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[매스컴과 사회] 매스컴과 사회 [간접광고(PPL)와 대중]

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    • 소개글
    [매스컴과 사회] 매스컴과 사회 [간접광고(PPL)와 대중] 에 대한 자료입니다.
    목차
    서론
    본론 - PPL이란
    PPL의 발전과 특성
    영상매체 속 PPL 사례
    PPL의 효과와 문제점
    결론
    본문내용
    PPL은 영화나 드라마 등을 제작할 때 사용할 소품을 영화의 장면에 맞추어 적절한 장소에 배치하는 것을 일컫는 말이다. 그러나 영상매체 속에 배치되었던 제품들에 대해 소비자들이 반응을 나타내고 해당 제품의 매출이 상승하는 경우가 발생하면서 PPL을 보다 전략적으로 접근하려는 움직임이 활발하다. 한편 영화나 드라마 등의 프로그램 내에 배치되어 소비자들에게 노출시키고자 하는 것은 제품이라기 보다는 브랜드에 가깝다고 주장해 PPL 대신 ‘브랜드 배치(BPL: Brand Placement)'라는 용어를 사용하기도 하는데, 오늘날의 현실적인 상황을 고려한다면 오히려 더 적절한 용어라 생각된다.

    참고문헌
    1.TV 간접광고에 관한 의식조사 연구, 염성원(한국방송광고공사)
    2.다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안-PPL, 협찬을 중심으로, 하윤금(2004)(KBI 연구보고)
    3.TV 드라마 PPL에 대한 수용자 태도 연구, 이용재 (한국지역언론학협회)
    4.PPL유형에 따른 효과와 수용성 차이에 관한 연구 -제품 관여도와 브랜드 친숙성을 중심으로-, 고지은
    #매스컴#간접광고#PPL