[마케팅] 민들레영토의 감성마케팅 성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2008.08.18
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소개글

[마케팅] 민들레영토의 감성마케팅 성공사례에 대한 자료입니다.

1. 민들레영토 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 감성마케팅
7. 향후 전략

본문내용

현대 도시인들을 위한 생활공동체를 만들고자 찻집형태의 공간에서 다양한 생활문화를 제공하겠다는 모토로 시작한 민들레영토는 10평짜리 카페(94년 신촌)에서 처음 시작되어 대학가로 확산되면서 한국형 프랜차이즈로 크게 성공한 찻집형태의 대중 문화공간이다. 민들레영토는 일반 카페처럼 식사를 하거나 차를 마시는 공간만이 아니라, 문화카페라는 형태로 문화공간으로 설립되었다. 민들레영토라는 이름은 민들레는 꽃씨가 공간의 제약 없이 240km 먼 거리까지도 날아갈 뿐 아니라 꽃씨가 날아간 그곳에서 강하게 사는 모습이 우리가 사는 인생으로 확장되었으면 하는 바람에서 유래되었다고 한다.
민들레 영토에서는 기존의 커피숍이나 찻집에서와는 차별적으로 찻값 대신 문화비를 받는다. 문화비만 내면 차는 원하는 만큼 마실 수 있고, 세미나실, 영상 실을 갖추고 있어 다양한 문화 프로그램을 접할 뿐만 아니라, 각종 공연과 이벤트가 열리는 역동적 문화공간이다.

(1) 민들레영토의 특징
1) 문화비
각 지점별로 차이는 있지만, 한 고객 당 문화비 3,000~5,000원을 내고 3시간 이상을 마음껏 공간을 이용 할 수 있다. 음료가 리필 가능할 뿐만 아니라(영양음료는1회 리필), 약간의 비용을 추가하여 식사도 즐길 수 있게 준비되어 있다.

참고문헌

www.minto.co.kr
www.seri.org
www.nso.go.kr
www.joins.com
www.donga.com
www.hankyung.com
민들레영토의 희망스토리 - 김영한, 지승룡, 랜덤하우스중앙, 2005
민들레영토에 핀 사랑 - 지승룡, 골든북, 2002

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