분야
hwpⅡ. 스타마케팅의 심리학적 기제
Ⅲ. 스타마케팅의 적용 사례
Ⅳ. 결론
스타란 추종자(팬)가 있고, 미디어의 주목을 받으며, 랭킹화된 인물로, 상업적인 잠재력을 갖는 사람을 말한다. 스타란 유명인사이면서 대중의 주목을 받고 사회적 관심을 불러일으키며 경제적 가치를 지닌 사람이다. 스타는 '뉴스를 통해 알려졌지만 이제는 뉴스를 만들어 내는 사람', '영웅이 자신의 성취에 따른 결과라면 사회적 기여도는 거의 없지만 유명하다는 점 때문에 알려진 사람', '우리시대의 신화 창조자', '상징적 엘리트 그룹', '역사보다는 현재를 살아가는 사람들에 영향을 미치는 현실적인 엘리트 그룹' 등으로 정의되고 있다. 스타는 사회적 지위의 민주화를 상징하는 동시에 미디어의 산물이다. 스타에 대한 다양한 정의는 상업성을 갖게 되었으며 상업화의 확산과 함께 스타파워는 더욱 강해지고 있다. 스타 파워가 마케팅 도구로서 위력을 발휘하는 것은 바로 광고출연이다. 스타는 비즈니스의 필수적인 도구이자 스타 자체가 비즈니스가 되고 있다.
영화나 드라마에서 스타는 흥행을 좌우한다. 스타는 미디어 상품의 상표 겸 보증수표이다. 스타는 그 자체가 상품이면서 상품을 차별화 해주는 수단이다. '스타=상품'이란 특성은 스타의 유일무이한