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[마케팅분석]엘지홈쇼핑을 통해서 본 STP전략분석

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    • 소개글
    [마케팅분석]엘지홈쇼핑을 통해서 본 STP전략분석에 대한 자료입니다.
    목차
    PART I . 홈쇼핑 시장환경 분석
    소비자 분석
    거시적 요인 분석

    PART II . 경쟁업체 & 자사(LG홈쇼핑)분석
    CJ 홈쇼핑을 분석한 결과
    현대 홈쇼핑을 분석한 결과
    업체별 인지도
    현 사업영역
    SWOT 분석

    PART III . 전략
    핵심역량
    Product, Price
    Place, Promotion

    PART IV . STP
    Segmentation
    Targeting(1)
    Targeting(2)
    가상 Targeting
    Positioning

    PART V . 추진전략
    -반품율 문제
    -반품 원인 및 피해
    -대처방안
    -구매력 증진전략

    본문내용
    PART I . 홈쇼핑 시장환경 분석
    - 소비자 분석

    주요 소비계층 : 여성

    점차적으로 인터넷부문 수요층의 다양화로 수요자와의 교섭력 필요

    생활 유형의 변화

    쇼핑시간 단축 및 쇼핑의 편의성 추구

    구매 및 소비행동의 합리성 추구

    PART I . 홈쇼핑 시장환경 분석
    - 거시적 요인 분석

    제도적 요인
    - 소비자보호법/공정거래법/방송위원회 심의 : 소비자 신뢰도 향상
    - 정부의 적절한 규제를 통한 홈쇼핑의 건전성 유지

    계절/환경적 요인
    - 황사로 인한 매출 30~40% 신장
    - 여름철 장마, 고온의 영향으로 판매증가 추세

    경제적 요인
    - 주 고객층이 경기에 민감하지 않은 중/상류층에 분포로 경기불황 시 영향 미비

    사회 문화적 요인
    - 소비자 라이프스타일 변화로 통신판매 시장 꾸준한 성장세 예상
    #PART#IV#II#III#홈쇼핑#고객#분석#I#경쟁업체