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[광고매체론] 8장 노출량 결정, 9장 노출매체 결정

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    [광고매체론] 8장 노출량 결정, 9장 노출매체 결정에 대한 자료입니다.
    목차
    제 8 장 – 노출량 결정
    노출량 결정의 의미
    유효빈도와 유효 도달률의 결정
    유효빈도의 결정
    Joseph Ostrow의 유효 빈도 결정방법
    Rossiter와 Percy의 MEF 결정방법
    유효 도달률의 결정

    제 9 장 – 노출매체 결정
    노출매체 결정의 의미
    매체 유형의 선택
    각 매체의 장단점
    매체 믹스
    매체 비히클의 선정
    매체별 광고 주목도

    본문내용
    8장 – 노출량 결정

    노출량 결정의 의미
    광고예산이 광고캠페인의 전개를 위해 마케팅이나 광고차원에서 결정되는 거시적 문제
    광고노출량은 광고예산과는 별도로 광고캠페인의 한 프레임 동안에 도달률과 빈도를 어떻게 구성하면 적절한가를 다루는 미시적 문제


    유효 빈도와 유효 도달률의 결정
    유효 빈도의 결정
    1개월에 최소한 4회 이상의 빈도 필요
    마케팅이나 광고상황에 따라 필요로 하는 빈도의 수준이 달라짐
    ex) 광고메시지의 독창성, 상표의 인지된 가치

    빈도결정에서 가장 중요한 기준은 경험과 상식


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