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[마케팅조사] 슈퍼100 프리미엄 요구르트 소비자 인식조사

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    • 소개글
    [마케팅조사] 슈퍼100 프리미엄 요구르트 소비자 인식조사에 대한 자료입니다.
    목차
    1.연구 목적 및 방법
    - 조사목적
    - 조사 내용
    - 조사 대상 및 자료수집
    - 측정도구

    2. FGI 조사

    3. 설문 조사
    - 떠먹는 요구르트에 대한 소비자 인식
    - 슈퍼100 프리미엄 요구르트에 대한 소비자 인식
    - 슈퍼100 프리미엄 요구르트 광고에 대한 소비자 인식

    4. 결론 및 제언




    본문내용
    떠먹는 요구르트에 대한 소비자 인식

    목적추후 슈퍼100 프리미엄 요구르트와 비교 분석을 위해 떠먹는 요구르트 구매 시 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 속성을 파악

    5. 떠먹는 요구르트구매 시 고려 속성
    1)광고 2)매장디스플레이 3)가격 4)디자인 5)습관적 구매 6)맛 7)칼로리 8)효능,효과


    등간척도
    6점 척도 (1=전혀 고려하지 않는다 ~ 6= 매우 고려한다) → 중심화 경향 방지


    결과
    - 개별 조사자들의 각 항목에 대한 값을 더한 결과(+), 맛에 대한 산술평균이 가장 높게(4.7) 나타남
    -고려하는 속성을 순위로 매겨보면, 맛 > 광고 > 가격 순


    슈퍼100 프리미엄 요구르트에 대한 소비자 인식


    목적
    슈퍼100 프리미엄 요구르트 상품에 대해 소비자 인지도 및 태도 조사

    6. 제품을 알고 있는 지 여부

    7. 제품에서 느껴지는 이미지 평가
    전통적인 2) 상큼한
    3) 건강에 좋은 4) 참신한
    5) 가족적인 6) 맛있는
    7) 저렴한 8) 참신한


    명목척도
    6: 제품에 대해 가장 기본적인 인지 여부 조사

    등간척도
    8: 6점 척도를 사용한 이미지 평가


    결과
    -타겟의 82%가 이미 슈퍼100 프리미엄 요구르트를 인지
    -등간척도를 서열척도로 해석하면 “가족적인(5.2)>전통적인(4.4)>맛있는(4.1)” 등의 항목 순으로 집계→ 한국야쿠르트의 전통이나 가족적인 이미지가 슈퍼100 프리미엄 요구르트 이미지에도 영향
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