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[마케팅] 비타500 성공 스토리

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    • 소개글
    [마케팅] 비타500 성공 스토리에 대한 자료입니다.
    목차
    기업소개
    출시 배경 (환경분석)
    STP
    4P 성공전략
    성과
    비타500과 경쟁제품
    향후 과제

    본문내용
    2000년도 기업 내부 상황

    1998년 외환위기 이후 사업성 없는 유통부서에 대한 정리상황에서 실적이 없었던 유통부서 구조조정 1위


    유통부서의 신제품 개발 제안


    2001년 마시는 비타민C 비타500 출시

    Segmentation & targeting


    Segmentation


    휴식이 필요한 정도

    음료섭취 빈도

    건강에 관한 관심정도


    High
    Frequently
    Passionate



    Targeting


    젊은층을 포함한 휴식이 필요하고 스트레스를 가장 많이 받는 20~40대


    Promotion

    구 분
    커뮤니티 전략
    매체 전략

    STEP 1 제품 개념 소개
    - 기능성을 강조한 마시는 비타민C 드링크
    - 편의성이 강화된 ‘마시는 비타민C’ 컨셉 고지
    (제품 편의성 강조, 상표 호감도 극대화)
    인쇄매체와
    라디오 광고 중심

    STEP 2
    브랜드 인지도 확산
    - 유머러스한 TV 광고를 통한 브랜드 인지도 확산
    - 500에 대한 숫자 마케팅
    (비타 500의 선도적 브랜드 입지 강화)

    TV 광고와 CATV 광고 시작


    STEP 3
    브랜드 파워 강화
    - 가수 ‘비’를 활용한 브랜드 선호도 강화
    - 무카페인 과 마시는 비타민C 강조
    (경쟁 제품과의 차별화 및 브랜드력 강화) 4대 매체 : 70%
    이벤트 : 30%
    기타 홍보
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