[성상품화] TV 광고 속 `성 상품화`

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레포트 > 사회계열
2009.11.26
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소개글

[성상품화] TV 광고 속 `성 상품화`에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고란?
a. 광고의 정의와 목적
b. 광고의 3B 법칙: Baby, Beast, and Beauty
c. 넘쳐나는 야한 광고
2. 광고 속의 性 이야기
a. 간접적 성 표현
b. 직접적 성 표현
c. 남성을 대상으로 한 광고
d. 여성을 대상으로 한 광고
3. 왜 섹스어필 광고여야 하는가?

Ⅲ.결론
1. 광고 속의 여성상
a. 세련됨, 화려함
b. 섹시함, 도발적 젊음
c. 성적대상
2. 섹스어필 광고의 문제점
a. 광고 속에 내재된 그릇된 가치관의 확산
b. 외모지상주의
c. 어린이/청소년의 성 개념 확립에 악영향
d. 소비자의 판단을 흐리게 함
e. 제품이 아닌 이미지만 기억에 남기는 역효과
3. 나아가야 할 방향

IV. 참고문헌

본문내용

2. 광고 속의 性 이야기
a) 간접적 성 표현 < 카피가 섹스어필을 강조 한다. >
㉮ 롯데제과 감자 스낵인 포칸 광고 - 여자가 맞은 편 복도에서 걸어오면서 남자의 몸을 훑으며 킁킁 냄새를 맡는다. 여자가 남자의 주머니에 손을 집어넣자 남자는 화들짝 놀라고 이 때 이 남자에게서 색다른 냄새가 난다. 라는 카피가 흐른다.
㉯ 피자헛의 리치골드 - 고구마와 치즈를 든 두 남녀가 첫눈에 반한다. 포옹과 함께 “고구마와 치즈의 운명적 만남 피자헛 리치골드”라는 카피가 흐른다. 그리고 둘이
맛있게 피자를 먹는 장면에서 남자가 은밀하게 “또 한판 할까?” 라고 속삭인다. 이
카피는 어떤 의미로 받아들여야 할지 고민하게 한다.
㉰ 해태제과 섹시감자- 제품명에 직접 성적 단어를 사용해 눈길을 끌었다. 마지막 장 면에서 포옹을 하며 던지는 한마디“ 너의 색을 사랑해 ” 등장모델의 노출이 전혀
없었어도 카피 몇 마디로 보는 이들의 상상을 불러일으켰다.
㉱ KT 메가패스 - 배두나의 어깨위에 손을 얻은 신하균이 흠칫 놀란다. 그가 (브래지 어 어깨) 끈이 없네? 라고 묻자 배두나가 뭐야 첨 봤어? 편해 너도 해봐.. 라고 대 꾸한다. 마지막 대사가 “밖에서 하니까 어때? 라고 묻자 신하균이 좋아라고 대답한 다.
㉲ 그 외에도 진짜에 꽂아줘요(우유 속 진짜 과즙 듬뿍), 주물러 주세요(주물러), 줘도
못먹나 (롯데 삼강 아이스크림), 벗겨도 벗겨도 변함없고 먹어도 먹어도 깊은 그맛
(농심 양파링) 커지고 세지고 대우 봉 세탁기 구석구석 빨아줘요, 봉이니까(대우 봉
세탁기)등과 같이 수많은 제품에서 간접적 성적 표현을 찾아볼 수 있다.

b) 직접적 성 표현 < 신체행위가 섹스어필을 강조 한다. >
㉮ SK 텔레텍 - 스카이 휴대폰 광고로 휴대폰이 슬라이드 형식으로 열리는 기능을 표
현한 것이다. 도심 빌딩 숲에서 남자의 허리에 다리를 휘감은 채 안겨 있는 여자,
그 여자의 몸은 공중에 떠 있는 채 묘한 자세를 하고 있다. 잠시 후 남자의 몸에
밀착된 여자의 몸을 서서히 공중으로 밀어 올린다. 이 때 영상은 섹스의 자세 중
하나를 연상시키기에 충분하다.
㉯ 남양유업 프렌체카페 임성언 편 - 임성언이 야한 옷차림으로 책상에서 일어나 어
디론가 향한다. 그 때 표정과 소리는 섹스어필이 되기 충분하다. 심지어 혀를 밖으
로 살짝 내밀고 키스하는 것 같은 포즈는 더 이상 광고를 보기 힘들게까지 만들었
다. 프렌치카페를 발견하고 책상위로 올라가 키스하듯 마시는 포즈는 보기 민망 할
정도이다.
㉰ 삼성전자 프린터 마이젯- 전지현이 이 광고를 통해 대스타가 되었으며 전지현의
섹시하고 도발적인 춤이 압권 이었다. 이 광고로 1위를 고수해 오던 엡손을 추월하
는 결과를 만들었다.
㉱ Anycall 이효리, 이서진- 처음부터 끝까지 무슨 광고인지 모른 채로 이효리의 현란
한 춤과 포즈가 계속된다. 이 때 이서진은 이효리를 카메라로 찍고 둘이서 이상한
포즈를 취한다. 이효리의 몸매를 극대화 시켜 보여준다. 마지막에 이서진이 “작업
중이야” 라고 말한다. 이효리가 광고에 출현한 이후로 삼성전자의 휴대폰 판매량이
200% 증가했다고 한다.

c) 남성을 대상으로 한 광고 < 성적 대상으로 부각한다. >
㉮ 소주 - 술집이나 음식점에 붙어 있는 소주 광고 포스터에는 어느 회사 제품이건 당대 최고 인기 여자 연예인들이 주인공이다. 최근에는 ‘한국 대표 미녀 = 화장품 광고모델’이라는 등식이 ‘한국 대표 미녀 = 소주 광고모델’이라는 등식으로 바뀌었 을 정도다. 제품의 주 소비자인 남성을 target으로 하여, 유명 여자연예인들을 내세 워, 제품과는 상관없는 가슴이나, 허리라인, 각선미를 부각시키는 섹시 컨셉트의 소주 광고가 늘고 있다.

참고문헌

1. 김덕자(1986), "광고심리로서 에로티시즘 표현에 관한 연구", 홍익대 시각디자인 대학원 석사학위논문
2. 김연집(1995), "성적소구광고가 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구", 건국대 경영대 학원석사학위논문

1. 허갑중 譯, A.E 코트니․T.W 휘플 共著, 성 표현 광고와 규제, 나남신서,1992.
2. 섹스 어필 광고 섹스 어필 미디어 (윌슨 브라이언 키 지음 / 허갑중 옮김 /)

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