[국제마케팅] 아모레퍼시픽 실패사례 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.15
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소개글

[국제마케팅] 아모레퍼시픽 실패사례 분석에 대한 자료입니다.

I.서론

01 선정동기
02 아모레퍼시픽 소개
03 프랑스 진출동기

II 본론

04 프랑스 실패사례
05 실패이유 분석
06 새로운 도약 ( 개선방향 , STP,SWOT ,4P)

III 결론

07 재도전 후의 성공적인 결과

본문내용

대표적인 한국 화장품 기업
한국 기업 최초로 프랑스 향수 시장 진출
글로벌 사업을 전개중
프랑스 시장에서의 실패 성공

태평양 공업사로 시작
최초로 방문판매제도 도입
서비스 – 품질 – 환경에 대한
‘무한책임주의’ 선언
마케팅에 핵심 역량 집중

브랜드 이미지를 제고

글로벌 브랜드의 전략화

한국 시장의 치열한 경쟁으로 수익성 하락
고급 브랜드 이미지를 확보하기 위해
아시아 기업으로의 경쟁상 약점 보완
EU라는 거대시장 공략
세계시장 진출의 근거지 마련

-SOON-

-LIRIKOS-

Strength 한국 1위 화장품 업계의 화장품이라는 자부심
국내 기초 화장품에 대한 강세
Weakness 수출과 같은 유통의 제한
SOON의 낮은 인지도
Opportunity 해외 시장의 개방화
Threat 기존 프랑스 화장품의 강세

프랑스 진출 대리점을 통한 수출형태
단순한 매출액 증대만을 목표
경쟁이 치열한 프랑스 기초화장품 시장
주 수출경로인 약국의 성장세 둔화

기초화장품 향수시장으로 전략 수정
상대적으로 진입이 수월한 향수시장

‘Made in France’ 로 부정적 이미지 극복
유명한 화장품 마케팅 전문가 영입
Lolita Lempicka가 여성성∙동화의 이미지 강조하며 출시

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