[해외시장조사] 미샤의 중국 진출 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.15
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소개글

[해외시장조사] 미샤의 중국 진출 전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 기업선정 이유?

Ⅱ. 기업 소개

Ⅲ. 시장 환경 분석

Ⅳ. SWOT분석

Ⅴ. 경쟁사분석

Ⅵ. 4P전략

Ⅶ. 결론

본문내용

Ⅱ. 기업 소개
주식회사 에이블 씨엔씨는 2001년 1월 10일 설립되었고 화장품 제조 및 판매, 여성포털 서비스, 프랜차이즈 사업을 주 사업 영역으로 하여 미샤라는 주요 제품을 판매하고 뷰티넷이라는 브랜드및 서비스를 시행하고 있는 화장품 회사이다. 그리고 화장품 시장의 새로운 장을 연 뷰티, 패션 글로벌 기업으로 거듭나기 위해 늘 새로운 모습으로 변화를 추구할 것을 기업의 사명으로 삼고 있다.

1. 코어 밸류
정직한 가격과 품질, 친환경적인 믿을 수 있는 제품을 만들어 창조적인 가치를 실현하는 것을 핵심가치로 하고 이에 부합하는 기업문화를 창출하는 것을 첫 번째 목표로 삼고 있다.

2. 사업 영역
사업영역은 아래와 같이 화장품 제조와 프렌차이즈 그리고 여성 포털 서비스를 기본사업영역으로 정하고 근래에 들어 국내의 포화상태인 시장의 제한성을 넘고자 해외 사업영역 확장에 심혈을 기울이고 있다.

1) 화장품 제조 : OEM 방식의 생산을 통해 총1200 여종의 화장품을 믿을 수 있는 품질과 합리적인 가격대로 “미샤”라는 브랜드를 통해 판매하고 있다.
2) 프랜차이즈 사업 : 2002년 미샤 브랜드 단독 매장 “이화여대 1호점” OPEN을 계기로 지속적인 시장 확장을 통해서 미샤 및 스위스 퓨어 247개의 가맹점 및 27개의 직영점을 운영하고 있다.

참고문헌

미샤 3300원의 신화, 우병현, 이지앤, 2005.01.26
초저가 화장품 시대를 연 미샤(MISSHA) - 이선영, emars, 2004.10.15
www.able-cnc.com (에이블 씨엔시 공식 홈페이지)
www.KITA.Net → 무역 동향 → 통계연구 → 수출 강소기업의 성공 사례집
2006.06.20일자 한국 마케팅 신문

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