분야
hwp1. STP전략 수립과정
2. 기업의 STP전략 분석
-미스터 피자
1) 기업소개
2)미스터피자의 STP전략
3)미스터피자의 4P
3. 결론 및 느낀점
1)기업소개
1. 미스터피자 기업이념
미스터피자는 “최고의 맛으로 고객 행복”을 추구한다는 기업이념을 가지고 있다.
2. 미스터피자 기업비전
미스터피자의 궁극적인 비전은 'World Best Brand'라고 할 수 있다. 이를 위해서 세부적으로 우리나라에 웰빙 바람이 불기 이전부터 건강지향의 식문화를 선도하였고 '맞춤형 건강식품'으로 자리매김하고자 노력하였다. 미스터피자는 개업 초기부터 브랜드 가치로 맛과 건강을 내세우며 기존의 피자산업으로부터 차별화된 전략을 펼쳐 왔다. 또한 비단 한국에서만이 아니라 전 세계로 뻗어나가는 기업이 되기 위해서 세계최고브랜드를 지향하고 있다.
3. 미스터피자 컨셉
여성고객이 공감하는 미스터피자의 브랜드 자산인 '기름기 없이
담백한 맛'의 강점을 살리는 동시에 포지셔닝 전략을 고객
중심으로 변화시켜 main 타겟인 여성 고객들에 집중하는
마케팅을 펼치고자 브랜드 슬로건을 'Love for women'으로
변경함과 동시에 미스터피자는 여자피자라는 이미지로 나아가고 있다.
4. 브랜드 스토리
【“미스터피자는 도대체 누구야?” 한번쯤 이런 생각해보신 적 없으세요?
이 신선하고 쫄깃하고 담백한 피자를 만든 사람이 도대체 누구 인지 '미스터'라는 걸 보 니, 아마도 남자겠죠? 분명, 기름기 하나 없이 느끼하지 않으면서 아주 부드럽고 때로는 쫄깃쫄깃 애교도 부릴 줄 아는 귀여운 남자일 것 같지 않으세요? 아, 여자입맛을 이렇게 잘 맞추는 미스터피자는 여자를 아주 잘 이해하는 남자이기도 하답니다. 그런데 그 남자 는 왜 여자들에게 이렇게 맛있는 피자를 구워 주려고 애쓰냐구요? 미스터피자는 여자를 너무 너무 사랑하거든요! 사랑하는 여자의 마음을 행복하게 해주고 싶은데, 그가 잘하고 좋아하는 일은 바로 맛있는 피자를 굽는 일~ 그래서 미스터피자는 결심한거죠.“세상에 서 제일 맛있는 피자로 그녀에게 내 사랑을 전할꺼야!” 미스터피자의 맛있는 피자들은, 바로 그의 사랑고백이랍니다.】
미스터피자 홈페이지(http://www.mrpizza.co.kr/)
네이버 지식인
여성마케팅 저자:김미경
미스터피자 블로그(http://blog.naver.com/mrpizzalove )
호텔&레스토랑(Hotel&Restaurant) 2009년 02월호