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[마케팅전략론] 오리온 `닥터유`의 닥터마케팅과 영양바 시장 진출

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    • 소개글
    [마케팅전략론] 오리온 `닥터유`의 닥터마케팅과 영양바 시장 진출에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 브랜드 선정이유
    2. 자사분석
    3. 제품, 시장분석
    - SWOT
    - STP
    - FCB Grid
    - 경쟁상품 분석
    4. IMC - ATL, BTL
    - Experiential Grid
    5. 닥터유 광고와 전망
    본문내용
    1. 브랜드 선정 이유

    - 닥터마케팅 열풍
    독점시 되던 영양바 시장에 진입시도
    기존과 다른 다양한 라인 구축
    음식의 과학적 프로젝트라는 새로운 개념
    과자를 브랜드화, 라인화 시킴

    .
    .

    STP

    S
    A : 여가, 레저에 대한 욕구 증가로 간편한 바 제품에 대한 선호
    I : 아이들이 소비하는 간식 거리에 대한 관심 증가,
    남녀 불문하고 다이어트에 대한 관심
    O : 과자 하나를 먹더라도 영양 밸런스를 고려하고자 하는 생각

    T 다이어트에 관심있는 20~30대 여성
    아침을 거른 학생들과 직장인들
    아이의 건강을 신경쓰는 학부모

    P 기능적포지셔닝 + 사용자 포지셔닝 결합
    건강과 영양을 추구하는 웰빙과자 (과자=웰빙)
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