분야
ppt- 회사소개 및 제품개요
- 선정동기
본론
- 상황분석
- SWOT분석
- SPT분석
- 경쟁사분석
- 광고전략
결론
- 결론 및 참고문헌
비타500을 선호하는 사람들은 광고와 맛에 영향을 받음.
과반수 이상이 박카스D출시를 인지하지 못함.
대부분의 사람들은 제약회사명에 관심이 없음.
박카스 병 디자인 선호하는 사람은 과반수 이상이었음.
20대 초반은 박카스를 1년에 1~2번 정도 마심.
Strength
높은 인지도와 브랜드의 가치
- 저렴한 가격
Weakness
- 협소한 유통경로
- 카페인 성분과 방부제 함유
- 주 소비자층의 확대 필요
Opportunity
- 웰빙 열풍으로 건강 제품에 대한 관심
- 타우린이 우수한 작용한다는 의학발표
Threat
- 경쟁사 비타500의 빠른성장
- 방부제 함유량 논란
시장세분화 (Segmentation)
1. 구매할 수 있는 집단을 연령별로 나눔.
- 주 고객인 중 장년층과 함께 박카스의 소량 소비자인 젊은층을 표적으로 하여 광고를 함으로써 장기적으로 이들이 박카스의 주 구매자가 되도록 하고 있다.
2. 소득수준
- 다수의 대중적인 서민집단을 선정 → 서민들의 드링크제
목표대상 설정 (Targeting)
1. 고객층을 20대와 여성으로 확대 (박카스F)
2. 90년대부터 젊은 층으로 박카스의 테마를 바꿈
3. 40~50대 주요 타겟의 유지
-> 10~20대로의 타겟 확대
박카스 홈페이지 - http://www.bacchusd.com/
중앙일보 - http://www.joins.com/
동아일보 - http://www.donga.com
타우린맨 홈페이지 - http://cyworld.nate.com/taurineman/
네이버 검색 - http://www.naver.com/
도서 - 박카스 40년-그 신화와 광고 이야기
(신인섭,2001,나남)