[마케팅전략]데톨의 장기적 성장을 위한 브랜드 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.09
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소개글

[마케팅전략]데톨의 장기적 성장을 위한 브랜드 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

Introduction
주제 선정이유
상품 소개
조사 Framework 설정
Subject
Theme : Where is Detol?
기업소개
외부환경분석
내부환경분석
문제점 진단
Theme : What is Detol’s new strategy?
컨셉 도출
마케팅 전략 제안
Conclusion
요약
결론
Reference
참고문헌

본문내용

과업환경 분석

고객 : 데톨에 대한 브랜드 인지도는 높은편이나, 과거, 의도적 마케팅 전략으로 인해 구매상의 편의성이 높지 않았음.용량이 200ml 50ml로 한정되어 구매단위가 다양하지 않음홈페이지를 통한 정보제공이 부족한 상태현재 체험단을 모집하여 제품자체의 퀄리티를 높이기 위한 활동을 실시중

정부: 손 씻기 운동 캠페인을 벌이고 있다는 점에서 마케팅 기회의 원천이 되고 있음

과업환경 분석

고객 : 데톨에 대한 브랜드 인지도는 높은편이나, 과거, 의도적 마케팅 전략으로 인해 구매상의 편의성이 높지 않았음.용량이 200ml 50ml로 한정되어 구매단위가 다양하지 않음홈페이지를 통한 정보제공이 부족한 상태현재 체험단을 모집하여 제품자체의 퀄리티를 높이기 위한 활동을 실시중

정부: 손 씻기 운동 캠페인을 벌이고 있다는 점에서 마케팅 기회의 원천이 되고 있음
브랜드 파워
공신력 있는 기관으로부터의 인증
소비자 인지도 높음

제품특성상 대체되기 쉬워 진입장벽이 낮다는 점
제한적 유통망으로 저회전율
제품에 대한 부정적 평가 (냄새, 디자인)
불편한 휴대성

신종플루로 청결에 대한 인식이 제고
Well-being Trend로 인한 건강에 대한 관심

한시적 유행에 그칠 우려
경쟁자 등장으로 레드오션이 될 우려
데톨은 우리나라에서 손세정제를 최초로 TV광고실시.
2007년 광고를 보면 세균의 위험성을 가장 먼저 알리는 ‘소비자교육’ 차원의 손씻기 캠페인, 그리고 청결이라는 기능적 편익을 강조
음식점, 학교, 기업 등과 같은 공공장소에서 제품을 배치
하지만 데톨은 2009년에도 여전히 동일한 소비자교육 광고 진행 중. 그 외에도 별다른 공격적인 마케팅 활동이 없음.

참고문헌

여준상, 「한국형 마케팅 불변의 법칙33」:더난출판해리 벡위드, 「해리 백위드의 마케팅 실천전략 4」: 더난출판데톨 홈페이지 http://www.dettolinfo.co.kr/ 세스코 홈페이지 http://www.cesco.co.kr/

#마케팅 #브랜드 #데톨 #소비자