[광고론] 데톨 핸드워시 광고전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.11.12
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[광고론] 데 톨 항균 핸드워시

데톨 핸드워시 광고전략

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데톨 데톨 소개 데톨 외부환경 분석 데톨 내부환경 분석

소개글

[광고론] 데톨 핸드워시 광고전략에 대한 자료입니다.

1.기업소개
2.제품소개
3.마케팅전략 개발 - 환경분석
4.마케팅전략개발 - SWOT분석
5.STP전략
6. IMC관점에서의 4P
7.IMC 전략 - 세부사항
8.IMC 전략 -광고전략
9.IMC 전략 -Story board

본문내용

④ Threat

· 신종플루라는 유행성 질병이 시장성장의 주된 원인이라는 점
→ 질병의 유행성 따라 제품 수요 또한 일시적 유행에 그칠 수가 있다.
(세렌디피티?)

· 다수의 경쟁자가 시장에 진입하여 시장포화가 나타나기 시작
→ 피존, 아모레, CJ라이온, 3M, 킴케어, 엠포엠, 중외제약
일동제약, 대한약품 등

: 마케팅 커뮤니케이션 전략 목표데톨은 세정제 시장 초기부터 시장 선두두자로써 경쟁우위를 점하고 손세정제를 대표하는 대명사로 강한 브랜드 파워를 지니고 있다. 하지만 이미 시장포화상태(레드오션)에 도달하고 있는 손세정제 시장에서 선두두자로서의 적극적인 마케팅 활동을 하지 않고 있는 것은 경쟁자들의 추격을 쉽게하므로써 위협이 될 수 있다. 이에 데톨은 마케팅 커뮤니케이션 도구를 사용, 그의 기존 브랜드 자산을 활용한 보다 적극적인 마케팅과 함께 새로운 유통망을 개척하여 시장우위를 강화한다.

⇒ 브랜드 인지도를 90% 이상으로 끌어올린다.

⇒ 200억 시장 규모(2009년 기준)에서 시장점유율 70%(매출 140억)
목표

: 광고 크리에이티브는 「DO DETTOL!」이란 캠페인 슬로건을
연결하여 구상.
Do dettol → 데톨하다 ⇒ 손을 씻다 라는 의미로 확장
데톨하다라는 새로운 동사에 손을 씻다라는 의미를 실어서 지속적
으로 노출시킨다.

지속적 소비자 교육을 통해 손 씻기, 손 세정제의 사용을 습관화, 생활화

‘데톨 하다’라는 말을 손을 씻는 행위와 일치시킴

손을 씻을 때 습관적으로 데톨을 사용하도록 소구하여 세정제 구매가 바로 데톨 구매로 이루어지도록 한다.

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