분야
ppt영국의 생활용품 제조기업인 레킷벤키저에 인수
=> ‘옥시 레킷벤키저’ 설립
2000년대 초까지 생활용품 외 자동차용품산업, 외식사업, 인터넷사업 등의 사업영역을 운영하고 있었으나 2001년 생활용품 외 사업부문을 모두 매각, 레킷벤키저에 인수된 이후 현재 생활용품 사업에 주력하고 있다.
데톨(Dettol, 파라클로로메타자일레놀;PCMX)의 최초모델은1933년
영국에서 처음 출시
가정 위생과 관련된 제품라인을 보유하고 있는
전문 항균 브랜드로써 현재 전 세계 60여 국가
에 지사를 운영하며 180여개 국가에서 제품을
판매하고 있다.
광고 제품 : 데톨 손 세정제(항균 핸드워시)
□ 각종 의료산업, 환경산업과 더불어 항균 위생제품 산업이 역대
최고의 호황을 맞고 있으며 시장이 급성장하고 있다.
2000년대 들어서 각종 신종질병이 유행하고 있다
EX) SARS, 신종플루, 독감, 황사로 인한 호흡기 질환 등
□ 신종질병들의 유행으로 인한 불안감이 증대
+ 경제성장으로 인한 삶의 질(웰빙)에 대한 관심 증가
⇒ 개인위생관념이 투철해지고 있다.
□ 정부차원에서 위생에 대한 국민들의 인식을 높이고
국민보건에 힘쓰고 있다.
EX) 질병관리 본부·대한의사협회 공동운영
범국민 손씻기 캠페인
① Strength
· 경쟁사보다 우위에 있는 브랜드 파워(2007년 기준 제품인지도 80%)
국내 손 세정제 시장에 가장 먼저 진출한 브랜드
→ 핸드워시 시장에서 54%의 시장점유율(AC 닐슨 2007년 기준)
· 공신력 있는 기관에 의한 품질인증을 바탕으로 하여 높은 소비자
신뢰도를 구축(의외약품인 핸드워시 제품 최초로 대한의사협회 인증)
② Weakness
· 국내 생산공장이 없어 외국에서 제품을 수입(말레이시아)해서 판매
하는 유통구조
→ 수요 급증에 따른 안정적인 공급에 어려움이 따름.
· 실제적으로 제품간 품질은 비슷하여 시장진입장벽이 낮고 대체되기
싶다.
→‘저관여’라는 제품의 속성이 가지는 약점
· 제품의 디자인과 냄새에 대해 부정적인 평가가 있음.