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![[마케팅전략] 푸르지오 마케팅전략-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/447/446360-0007.gif)
![[마케팅전략] 푸르지오 마케팅전략-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/447/446360-0008.gif)
분야
hwp1. 주제선정이유
2. 상품소개
3. 조사 Framework 선정 - 데톨의 브랜드 마케팅 전략
Subject
Theme : Where is Detol?
1. 기업소개
2. 외부 환경 분석
3. 내부 환경 분석
4. 문제점 진단
Theme: What is Detol's new strategy?
1. 컨셉도출
2. 마케팅 전략
Conclusion
Reference
Theme : Where is Detol?
1. 기업소개
▶ Oxy Reckitt Benckiser
▪ 설립일 : 2001년 ㈜옥시와 영국 레킷벤키저 사의 합병으로 탄생
▪ 업종 : 치약, 비누 및 기타 세제 제조업
▪ 운영형태 : (주)옥시레킷벤키저는 영국에 본사를 두고, 전세계 60여국에서 지사를 운영하며, 180여개국에서 제품을 판매하고 있는 세계적인 생활용품 분야 리더 기업인 Reckittbenckiser의 한국 내 법인
▪ 현황 : 국내브랜드(옥시크린, 물먹는하마, 파워크린, 쉐리 등)와 글로벌 브랜드(데톨, veet, 에어윅, 피니시, 이지오프뱅)의 시너지 효과로 연매출 2000억 규모에 이르고 있으며 매년 10%에 가까운 성장을 하고 있는 대표적인 FMCG( fast-moving consumer goods)컴퍼니.동아시아 지역 매출의 50% 이상을 차지하며 최근 3년간 20여명의 직원들이 본사 혹은 타 지역으로 파견된 바 있음.
▪ 이슈 : 최근 바른 손씻기 등 개인위생이 각종 질병 예방 및 건강한 생활의 기본이 된다는 소비자 인식 확산에 따라 전체 항균 핸드워시 시장은 2005년 이후 폭발적으로 성장, 작년 대비 57% 성장특히 데톨 핸드워시는 작년 대비 90% 성장해, 67%의 시장 점유율을 달성
데톨의 경우, 제품보다 ‘소비자 교육’을 앞세운 치밀한 마케팅 전략으로 손세정제 최초 TV광고를 실시하여 국내 시장에 선두주자로서 자리 잡는데 성공
2. 외부 환경 분석
▶ 데톨의 산업분석
▪ 수요자
손세정제 특유의 알코올 성분에 때문에 보습력이 뛰어난 상품을 원하고 있음.
신종플루 현상으로 인한 손세정제의 품귀현상으로 미리 사재기를 해놓는 구매자들이 늘고 있는 추세
▪ 공급자
알코올가격 7월비해 15~30%가량 상승/수요급증으로 공급자 교섭력 강화
▪ 기존 경쟁자
-중외손소독제(중외제약), 킴케어 프리미엄 손소독제(유한킴벌리), 플루(파루) 등 이외 제약사들의 손세정제 제품 출시
-플루의 경우 현재, 올리브 영에 진출성공.
해리 벡위드, 「해리 백위드의 마케팅 실천전략 4」: 더난출판
데톨 홈페이지 http://www.dettolinfo.co.kr/
세스코 홈페이지 http://www.cesco.co.kr/