[스포츠마케팅] LG-F1 스폰서십 사례분석
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![[스포츠마케팅] LG-F1 스폰서십 사례분석-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/447/446818-0002.gif)
![[스포츠마케팅] LG-F1 스폰서십 사례분석-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/447/446818-0003.gif)
![[스포츠마케팅] LG-F1 스폰서십 사례분석-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/447/446818-0004.gif)
분야
hwpⅡ. 왜 스포츠마케팅인가?
Ⅲ. 스포츠마케팅의 구조 및 분류
Ⅳ. 스포츠 스폰서십 사례 분석 : LG – F1™
-취약점 분석 및 보완점 제시
Ⅴ. 결론 및 제언
-스포츠마케팅의 전망
Ⅵ. 원문 기사
Ⅳ. 스포츠 스폰서십 사례 분석 : LG – F1™
-취약점 분석 및 보완점 제시
1. 사례 분석
1)F1™ A Formula One World Championship™:Formula One™
-1950년부터 시작된 세계 최정상의 자동차 경주대회
-188개 국가, 600만면이상의 TV시청자 확보
-2009년 F1™은 3월에 시작하여 9달 동안, 5개 대륙 16개 나라
에서 17라운드 레이스가 진행, 총 10 개의 F1™팀들이 경쟁
2)A Global Partner of Formula 1™ & A Technology Partner of Formula 1™
-스폰서십 계약체결 (2009년 1월)
-LG전자 진출국에서의 브랜드 선호도 15% 향상 ; 영국, 프랑스, 브라질 등
-180여 국가에서 약 6억 명의 사람들이 시청하게 될 것이라고 예상.
3)Formula 1™이 지니고 있는 하이테크적이고 혁신적인 기술 및 스타일의 정점이라는 이미지와 LG가 추구하는 최첨단의 Stylish Technology 이미지가 높은 연계성을 지님
⇒글로벌브랜드로서의 인지도를 높임과 동시에 브랜드 이미지를 수립, 전파
브랜드 포지셔닝
BI를 구성하는 이미지 중 한두 가지에 집중
첨단기술력 - Stylish
2. 취약점 분석 및 보완점 제시
1)스포츠 미관여자들에 대한 효과는 상대적으로 저조
⇒미관여자를 표적으로 한 마케팅전략 수립 및 실행
2)특정 제품의 특징을 소비자에게 구체적으로 알릴 수 없다. 스폰서십은 현장 판매 및 판매 자체 에 대한 의미보다는 판매 촉진을 통한 점유율 증대 전략의 일환.
⇒홍보 부스의 적극적 활용(리테일마케팅)