[조직행동론]영인제과 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.15
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[조직행동론]영인제과 마케팅 전략

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소개글

[조직행동론]영인제과 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

서론
1. 주제 선정 배경
2. 선장 과정
3. 기업 현황

본론

1. 제품소개
2. 시장상황
3. SWOT 분석
4. STP 전략
5. 구체적 홍보전략
6. 향후 기대 방안

1. 집단의 형성과 발달 - 1)집단 , 2)집단형성과 발달
2. 커뮤니케이션 - 1)유형 , 2)방해요소 , 3)개선방안 , 4)커뮤니케이션 과정에 있어서의 대표적 갈등
3. 우리집단의 갈등 - 1)발생원인, 2)순기능 , 3)역기능 , 4)갈등관리
4-1. 의사결정 - 1)문제인식 및 진단 , 2)대안의 개발/발견 , 3)대안의 평가와 선택
4-2. 의사결정의 수준 - 1)특징 , 2)이익과 손실 , 3)효과적인 집단의사결정 기법
5. 리더십 - 1)지시적 리더십 , 2)후원적 리더십 , 3)참여적 리더십 , 4)성취지향적 리더십

결론 - ‘사람이라면’ 쿠키의 판매촉진 전략 / 우리집단의 형성과 발전단계
우리 집단의 문제점과 향후 개선 방안

참고문헌

본문내용

 다른 유기농 제과들에 비해 저렴한 가격.
 기존 ‘그냥쿠키’의 생산라인을 약간의 변화만 주어 이용하여, 기존의 대량 생산체제가 가능하다.

2) Weaknesses (약점)
 디자인이 조금은 촌스럽다. 하얀 바탕에 궁서체가 조금 촌스러운 분위기를 조성한다.
 중국산 멜라닌 파동으로 인해 제품에 대한 의심이 증가하고 있다.

3) Opportunities (기회)
 참살이 열풍으로 인해 건강식품에 대한 관심증가
 중국산 멜라닌 파동 : 의심증가로 인해 약점으로 여길수도 있으나, 그만큼 건강식품에 대한 관심증가로 인해 우리 제품의 특성을 살려 매출확대의 기회로 여길 수 있다.

4) Threats (위협)
 참살이 열풍으로 인해 이를 겨냥한 제품이 난무하는 상황이다.
 강력한 경쟁사 존재 (‘영인제과’는 오리온제과를 바탕으로 구성한 가상기업으로, 오리온 제과의 강력한 경쟁사인 해태, 롯데, 크라운 제과의 존재를 염두에 두었다.)

- 타사제품과 차별화된 소포장은 유지하되, 세련되고 눈에 띄는 디자인을 접목시켜 현대인의 미적감각을 자극시킬 필요가 있다.

4. STP 전략

1) Segmentation (시장세분화) 웰빙마케팅 - 김영한 저

‘사람이라면’ 쿠키는 바빠서 끼니를 거르는 사람들을 겨냥한 식사대용제품이다.
아래의 내용을 통해 건강에 관심이 많은 20대가 아침끼니를 자주 거르는 것을 알 수 있다. 이에 대해 ‘사람이라면’ 쿠키는 그들의 부족한 식사시간과 영양을 채워줄 최적의 대안임을 알 수 있다.

 10대 학생
 웰빙 스타일 - 부모가 챙겨주는 베이비 웰빙
 소비 스타일 - 광고의 영향을 많이 받으며 인기 제품에 민감하다. 웰빙 제품의 경우 본인이 직접 구매하기 보다 가족이 구매한 것을 사용한다.
 추구 스타일 - 맛, 양

 20대 학생
 웰빙 스타일 - 내 식대로 해석하고 즐기는 프리슈머 웰빙
 소비 스타일 - 유행에 민감하고 자기 개발과 행복을 추구하며, 미용과 건강에 관심이 많

참고문헌

오리온 htttp://www.orionworld.com/
전기신문 http://www.electimes.com/

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