분야
hwp2. 회 사 연 혁
3. 회사 현황
4. 유통경로 분석
5. 유통 경로상의 문제점
6. 환 경 분 석
7. SWOT 분석
8. HITE 맥주 성공요인
9. HITE MARKETING STRATEGY
10. 맥주시장의 향후 대책
11. 최적 유통경로 제안(SCM도입으로 인한 최적 유통경로)
1) 주 원료 : 맥아, 효모, 질금 등 의 주원료는 생산지와의 계약 재배에 의해 수집되며 나머지는 수입하고 있다. (맥주보리는 식용으로 쓰지 않는다. 따라서 계약 재배를 한다.)
2) 병 : 동서산업에서 납품 받고 있다.
3) 상품 라벨 : 국세청에서 인가하는 업체로부터 납품 받고 있다.
4) 병 뚜 껑 : 병뚜껑의 개수로 세금이 계산된다. 따라서 정부가 인정한
업체로부터 납품받고 있다. (허용오차 : 0.01%)
5) 공 장 : 전국 세군데 공장에서 자사의 주정으로 생산하여 전국 29개 지점으로 배송되고 있다.
6) 지 점 : 29개 지점에서 주류도매상, 농협, 축협으로 유통된다.
7) 주류 도매상 : 지점에서 출고가로 납품 받아 약 20%마진으로 판매한다. (반드시 주류면허를 가지고 있어야 한다.)
8) 농협, 축협 : 국세청의 1차 취급허가를 받은 곳으로 면세의 혜택을 누린다.
9) 유 흥 업 소 : 마진율 200%이상을 남기며 반드시 유흥업소용 맥주만을 취급하여야한다.
10) 결 제 방 식 : 주류카드(경남은행, 조흥은행)로만 결제하여 결제와 동시 에 세금이 납부된다.
중간유통에선 E.ZI 카드 결제기로 결제 (현금이나 어음 수표로 결제 하지않는다.)
5. 유통 경로상의 문제점
1) 수평적 갈등
➡ 경쟁사의 가격인하로 시장 점유율 하락
➡ 정부의 과도한 세금 징수