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[광고기획서] 준 프리미엄 생수 광고기획서

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    • 소개글
    [광고기획서] 준 프리미엄 생수 광고기획서에 대한 자료입니다.
    목차
    1.상황 분석
    2.기본 전략
    3.크리에이티브 전략
    4.매체 전략
    5.광고
    6.참고 문헌
    본문내용
    ★환경분석

    전반적으로 변화된 라이프스타일, 건강에 대한 관심 등 소비자들의 다양한 욕구들로 인해 생수 시장이 활성화.

    ① 인구통계학적 요인
    - 프리미엄 생수는 여성 구매자 비율이 65%이상을 차지
    (대구백화점 측은 "20~30대 젊은이, 특히 여성들은 생수구입을 상당히 중요하게 생각한다. 실제 매장에서 피부미용이나 건강 등에 좋은 고가의 고급생수도 구입하고 있다"고 말했다.)

    ② 사회 경제적요인
     - 불황기속에서도 나를 만족시키는 가치 소비
     - 소비자들의 ‘자기만족의 추구’와 ‘개인 스타일의 표현’의 감성적 니즈를 충족시켜줄 수 있을 경우 프리미엄 제품을 구매하는 트레이딩업 (Trading up)소비 활동이 일어남.
    건강을 포함한 자기만족과 차별적인 나를 표현하고 싶은 value를 기대.
    단순한 물을 넘어 ‘스타일’이 되고 있음.
     -고급·패션라이프스타일에 대한 강한 욕구 반영

    미국에서 페트병 생수와 수돗물의 맛을 구별할 수 있다고 자신하던 사람들을 대상으로 눈을 가린 채 실험을 진행.
    그 결과 실험에 참여한 대다수의 사람들은 물맛의 차이를 구분하지 못한 것으로 나타남.

    사람들은 왜 굳이 비싼 물을 소비하려고 할까?

    "현대사회는 와인, 커피, 차 그리고 물까지 소비하는 모든 것들의 프리미엄화가 진행되는 것이 특징".

    패션, 커피, 와인 등 프리미엄급 제품 소비가 흔해지면 희소가치가 떨어지기 때문에 다른 제품을 찾아 럭셔리 욕구를 표현한다는 것.

    사치품에 대한 욕구가 프리미엄 생수 시장을 키운다는 주장은 점점 화려하고, 독특해지는 병 디자인에서도 가늠할 수 있다.
     


    ③ 기술적 환경요인

    - 해양 심층수에는 단순한 수분이 아니라 우리 몸의 세포대사활동을 돕는 천연미네랄이 포함.
    - 에비앙 생수는 미네랄과 칼슘, 마그네슘 함량이 일반 생수보다 높음.
    피지 워터는 노화를 예방하는 효과가 있는 무수 규산이 다량 함유.

    ④ 법률적 환경요인

    - 환경부는 지난 2007년부터 생수의 제품관리와 제조공정관리 등 총 6개 분야, 76개 항목을 검사하여 안정성과 품질을 평가하는 품질인증제를 도입, 실시.
    용기 겉면에 인증마크를 표시.
    >>> 소비자들은 건강을 지키는 안전한 생수 구입 가능





    참고문헌
    - 대한상공회의소 (2004)
    - 학술 제고를 위한 색채이미지에 관한 연구 :국내외생수 브랜드를 중심으로, 이재연, 석사학위 논문
    - 정보통신정책연구원(KISDI)의 보고서
    - 다음커뮤니케이션과 여론조사 전문기관 (주)엔아이코리아 대선보도에 대한 여론조사
    - 엠넷미디어 라이프스타일 리포트(COLA)
    -  한국언론재단
    -  광고전문기관 ad oil
    - http://www.kyongbuk.co.kr/ 경북일보
    - http://weekly.hankooki.com/ 주간한국
    - http://www.lottewater.kr/ 롯데칠성음료㈜ 홈페이지
    - http://blog.naver.com/spagoa/ 스파고아 네이버 블로그
    - http://www.joins.com/ 조선일보(조인스)
    - http://blog.naver.com/haluths/ 기사편집
    - http://www.tagstory.com/ 꼬리에 꼬리를 무는 동영상
    - http://serviceapi.nmv.naver.com/
    - http://www.eviankorea.com/
    - http://news.etomato.com/news/

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