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[광고홍보론] 두부종가 광고전략

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    • 소개글
    [광고홍보론] 두부종가 광고전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 두부시장상황 – STP분석
    2. 커뮤니케이션 목표
    3. 커뮤니케이션 수단
    4. 커뮤니케이션 세부전략
    5. 매체 MIX
    6. 매체별 광고안
    본문내용
    1. 시장상황분석 – segmentation & targeting
    전체 두부의 구매비율 중 포장두부가 차지하는 비율

    1. 시장상황분석 – segmentation & targeting
    주부의 연령대에 따른 포장두부 주사용여부
    연령 \ 주사용여부 유 무
    20대 Heavy user가 많으나 주부의 수가 적음 주부의 수가 적음
    30대 Heavy user Light user의 수가 적음
    40대 Heavy user Light user의 수가 비교적 적음
    50대이상 Heavy user의 수가 적음 Light user가 더 많음

    1. 시장상황분석 – segmentation & targeting
    두부 구입시 가족들의 의견은 거의 반영되지 않는다.

    두부 사용자는 매우 광범위하지만 구입 결정자는 주부이다.

    대다수의 주부들은 제품진열대 앞에서 브랜드를 결정하는 특성이 있다.

    주말에 할인점을 이용하여 일주일치 부식을 사는 맞벌이 주부들의 포장두부 구매비율이 더 높다.

    1. 시장상황분석 – positioning
    ‘두부를 고를 때 어떤 이미지를 중시하십니까?’
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