우리나라 공익광고의 발달사
분야
hwp1. 공익광고란 무엇인가
2. 우리나라 공익광고의 등장
3. 시대에 따른 공익광고의 특징
①방송 공익광고
②인쇄 공익광고(한국방송공사 1992년 작품부터 찾아볼 수 있다.)
4. 정리
우리나라 공익광고의 역사
우리나라의 텔레비전 광고는 1956년, 라디오 광고는 1959년에 처음으로 방송되었다. 미국의 라디오 광고가 1922년, TV광고가 1941년에 방송된 것에 비하면 국내 방송광고의 출현이 다소 늦은 편이다. 그렇지만 40여 년이 지난 오늘날 우리나라는 세계 10위의 광고국이 되었다.(Advertising Age, 1999.2.20) 김민환, 김광수, 이상돈 공저, 『한국방송광고의 역사와 문화』, (한국방송광고공사, 2001), 23쪽.
광고는 광고의 목적에 따라 그 유형을 분류해 볼 수 있다. 광고를 하는 목적이 광고주의 이익을 직접적으로 대변하기 위한 것인가 그렇지 않은가에 따라 영리광고와 비영리광고로 나뉜다. 영리광고는 그 성격에 따라 제품광고, 기업광고, 정치광고, 의견광고로 하위분류할 수 있고, 이와 달리 광고주보다는 소비자의 권익을 위한 사회적 메시지를 전달하는 비영리광고는 공익광고, 안내광고로 하위분류할 수 있다. 이번 발표에서는 그 중에서도 ‘공익광고’에 대해 알아보려고 한다.
단순히 공익광고에 대해 소개하고 분석하기보다 광고의 역사적 관점에서 공익광고를 바라보았다. 역사연구는 그 같은 일이 왜 발생했는지를 이해할 수 있도록 해줄 뿐만 아니라 바로 그 깊이를 제공한다. 오늘날의 광고가 있기까지 어떤 선행요인이 있었는지를 밝힘으로써 광고현상의 심층적 분석과 풍부한 해석이 가능하다. 따라서 광고의 역사를 기술할 때는 그 광고가 등장하고 소비자가 생활하는 경제적, 사회적 환경에 대한 설명이 함께 제시될 필요가 있다. 광고가 홀로 진공의 광고계에서만 존재하는 것이 아니라 여타 사회의 시스템과 상호작용을 하면서 생성, 발전되기 때문이다. 하지만 이러한 다른 맥락들까지 다루지는 못하고, 우리 교재에서 소개한 ‘최초의 광고’부터 시작하여 ‘온-오프라인 통합의 시대’까지 우리나라 광고의 변천 중에 ‘공익광고의 등장’부터 ‘온-오프라인 통합의 시대’까지의 특성과 비교하여 공익광고를 살펴보았다.
2. 김민환, 김광수, 이상돈 공저, 『한국방송광고의 역사와 문화』, 한국방송광고공사, 2001.
3. 박영준, 김정우, 안병섭, 송민규 공저, 『광고언어론』, 커뮤니케이션북스, 2006.