[광고] PPL(Product Placement) 간접광고

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레포트 > 사회계열
2010.08.20
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간접광고 PPL(products in placement)

[광고] PPL(Product Placement) 간접광고

소개글

[광고] PPL(Product Placement) 간접광고에 대한 자료입니다.

1. PPL 이란?
2. PPL의 유형
3. PPL의 영향
4. PPL의 부정적 효과
5. 협찬을 통한 PPL의 실행
6. PPL 사례

본문내용

(1)Steortz(1987)
영화,뮤직비디오,TV쇼 등에 제품의 브랜드 명, 패키지, 로고, 마크 등이 포함되어 나타나는 것

(2)Clark(1991)
제조회사가 일반 극장에 배급되는 극영화 속에 일정한 대가를 지불하고 자사의 제품이나 서비스를 노출시키는 행위

(3)balasubramalani(1994)
영화나 텔레비전 프로그램 속에 브랜드 제품의 등장을 계획적으로, 그리고 눈에 띄지 않게 하여 영화나 텔레비전을 보는 사람들에게 영향을 줄 목적으로 하는 유료의 제품메시지

(1) 온셋 배치(On-set placement)
인위적인 배치를 통해 특정 상품이나 상표 등을 두드러지게 보여주거나 주연배우에 의해 언급되거나 사용되도록 함

(2) 크리에이티브 배치(Creative placement)
한 장면의 배경에서 제품이나 브랜드가 자연스럽게 노출되도록 함

(3) 두드러진 배치(prominent placement)
제품이나 상표를 스크린 상의 크기나 위치나 장면상의 중심성에 의해 매우 뚜렷하게 배치하는 형태

(4) 모호한 배치(subtle placement)
스크린 상의 크기가 작거나 시각적인 초점이 되는 주요한 장면 이외의 배경소품으로 사용되는 경우와 같이 두드러지지 않게 보여 지는 배치형태

1. 브랜드 각인효과

2. 브랜드 지명도 획득

3. 브랜드 충성도 확보

4. 시장점유율이 높은 것으로 오인케 함

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