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[광고원론] 광고의 좋은 예, 나쁜 예

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    [광고원론] 광고의 좋은 예, 나쁜 예에 대한 자료입니다.
    목차
    좋은 광고와 싫은 광고의 선정 기준
    좋은 광고
    1) 국순당 생막걸리 -황정음편 (2010.01.15~)

    2) 핫초코 미떼 - 국민할매김태원편(2009.11.30~)
    싫은 광고
    1) 신한카드 -소녀시대편 (2009 .09.19~)

    2)청정원 nude -이승기편 (2010.01.15~)

    본문내용
    ∙ 광고주: 국순당
    ∙ 대행사: 이노션월드와이드
    ∙ 모델: 황정음
    ∙ 프로덕션: 달리픽쳐스
    : 매터스인류크

    ∙ 이노션월드와이드의 또 다른 광고
    : K7 런칭편
    : 쇼 USIM 티머니편
    : SKY SEXYBACK
    : 너 나 우리 봉사광고 등


    ◉ 광고아이디어
    '생막걸리'라는 이름과 '생생하게 맛있다'라는 문구를 접목시키고 기존에 있던 막걸리에 대한 선입견을 바꾸자는 아이디어로 광고 제작

    ◉ 목적&초점
    막걸리가 냉장 유통된다는 점 , 새로운 연령층에게 막걸리 소비를 촉진시키는 젓이 목적

    ◉ 특이성
    기존 막걸리광고와는 다르게 막걸리의 상큼함과 깔끔함을 강조했고, 모델에 있어서 젊은 여성 연예인을 기용했음

    ◉ 선정이유
    - 광고모델의 차별화
    - 냉장유통에 대한 정확한 정보제공
    - 참신한 광고문구





    ◉광고아이디어
    핫초코 미떼의 지속된 슬로건을 누구나 한번쯤은 겪어봤음직한 겨울철 스키장의 긴 생머리의 여인을 유혹함. 그러나 그 여인이 남자였다는 반전을 통해
    아~~ 찬바람 불때~~핫초코 미떼를 생각나게 함

    ◉목적&초점
    핫초코 미떼라는 제품의 달콤함과 부드러운 거품인식과 슬로건(찬바람 불 때 미떼)을 상당히 코믹하고 공감가게 전달하는 것

    ◉특이성
    핫초코 미떼는 제품광고이지만 제품을 전면으로 내세우지 않고 누구나 “공감”할 수 있고 상당히“코믹”한 상황을 연출하여 자연스럽게 제품을 구매하고 싶고 먹고 싶게 만들었음

    ◉ 선정이유
    - 재미로 흥미유발
    - 자연스런 제품의 구매욕구








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