분야
ppt2.2단계 흐름이론
3.선별효과이론의 사례 - 검색광고
4.선별효과이론의 사례 – 양방향 광고
5.선별효과이론의 사례 – 맞춤형 광고
6.2단계 흐름이론의 사례 – 파워블로거
7.2단계 흐름이론의 사례 – 오피니언 리더
8.2단계 흐름이론의 사례 – 파워블로거
9.2단계 흐름이론의 사례 – 바이럴 마케팅
자극(S) – 반응(R)
자극(S) – 유기체(O) – 반응(R)
(1) 사회학적 배경
대중사회론의 퇴조
사회계층이론과 사회관계이론의 등장
라자스펠드 – 미국대통령선거에서 유권자들의 투표행위 연구
“유권자들의 정치적 의사결정에 영향을 미치는 중요한 영향원은 매스미디어보다는 이른바 의견지도자들에 의한 대인적 채널”
“수용자의 선택성, 의견 선도자의 영향, 소속집단의 규범, 매스컴과 다른 중개요인들과의 연계작용 등을 강조했다”
(강준만)
대중은 다른 사람들과 커뮤니케이션하는 사회적 존재이다.
매스커뮤니케이션은 다른 중개변인들과의 연계를 통해 그 중 한 요인으로 기능할 뿐이다.
중개변인들은 기존 조건의 강화과정에서 매스커뮤니케이션을 하나의 기여 요인이 되도록 만들 뿐이다.
매스커뮤니케이션이 기존의 조건을 변화시키는 기능을 하는 경우는 그 효과가 직접적이거나 또는 중개변인자체가 변화를 촉진할 때이다.
직접적 효과의 한 동인으로서 혹은 그것의 한 기여 동인으로서 매스커뮤니케이션의 효과는 그 내용 자체 또는 그 커뮤니케이션 상황 등 여러가지 측면에 의해 영향을 받게 된다.