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남양유업17차 마케팅사례분석

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    • 소개글
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    목차
    1. 선정동기
    2. 환경분석
    3. 경영성과
    4. SWOT 분석
    5. S/T/P 분석
    6. 4P Mix
    7. 포지셔닝 맵(Positioning Map)
    8. Strategic Canvas
    9. 17茶의 성공요인 및 과제
    본문내용
    세분화(Segmentation)

    - 20대: 제품을 선택할 때 특정 상표에 대한 브랜드 선호도가 뚜렷하며 가격에 민감하지 않다.
    - 30대: 건강에 민감하며 자연 지향적이다.
    - 여성: 미용에 민감하며 순한 맛과 깔끔한 맛을 선호하는 경향이 있다.

    타겟(Targeting)

    - '17茶'가 타겟으로 삼는 시장은 20~30대 여성층이다.
    - 저 자극의 '17茶'는 건강을 중시여기는 20~30대에게 크게 어필한다.
    - 기존에 시중에 출시된 제품과는 차별화 된 새로운 형태, 이미지, 맛을 가진 새로운 음료를 출시된다.
    하고 싶은 말
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