분야
hwp2. 아이덴티티
3. 포트폴리오
4. 포지셔닝맵
5. 그룹 내 브랜드
6. 핵심 전략 및 관리 시스템
7. 지속가능경영
① Segmentation
성별 및 연령층에 따른 분류:
남성과 여성
10세 이하/ 10대~10대 후반/ 10대 후반~20대 후반/ 30대~50대/ 60대 이후
생활양식에 따른 분류:
추구하는 이미지: 화려함, 자연스러움,
환경에 대한 관심도: 높다, 낮다
가격에 따른 분류:
고가, 중가, 저가
② Targeting
연령과 성별에 구분을 두지 않음
고가의 브랜드를 사용하기에 부담스러운 소비자
높은 가격대가 아님에도 만족할만한 효과를 보여주길 원하는 소비자
③ Positioning
-본사차원의 브랜드, 제품, 광고 관리 지침을 철저히 따르면서, 전세계적으로 일관성 있는 정책을 전개하고 있기 때문에 마케팅 효과가 강한 반면에, 국내 기업은 한정된 내수 시장 에 국한되어있으면서 브랜드, 제품 및 광고가 국내 정치, 경제 등에 민감하게 영향을 받아 일관성을 유지하기 힘든 결과를 보임
-타 외국기업의 브랜드와 달리 본사의 신제품 개발시 한국 소비자의 의견을 많이 반영된 제품도 출시된다.
4) 메이블린 뉴욕
가. 소개
메이블린 뉴욕은 세계 1위의 메이크업 브랜드로 전 세계 90여 개국에서 판매되고 있다. 한국에서는 현재 4천원~2만원대까지 실용적인 가격으로 화장품 전문점, 마트, 올리브영, 왓슨스, 인터넷에서 손쉽게 만날 수 있다. 메이블린은 세계 최초로 마스카라를 개발하고 생산한 기업이다.
나. 슬로건
Maybe she’s born with it. Maybe it’s maybelline.
다. SWOT 분석
strength
weakness
-최초로 마스카라 개발(선두주자)
-엄청난 규모의 투자에 비해 저렴한 가격(
브랜드 인지도 제고)
-스킨케어 제품이 없음(스킴, 로션, 에센스)
-공식 쇼핑몰이 없음
opportunity
threat
-메이크업 시장규모의 확산
-유통망 확보의 어려움(Drug store 점포수 가 브랜드샵에 비해 절대적으로 적음)