분야
ppt2.브랜드 관리 전략
3.WHY?
4.知彼知己 百戰百勝
5.결과는?
6.SO, HOW?
7.Our IMC
Q : 그래서 설문지 결과가 이렇게 나오다 보니깐, 고급스러움을 확실히 가져가지도 못하고 던킨처럼 대ㅌ중인 이미지도 아니고 해서 그래서 저희가 판단하기에는 도넛시장에서 애매한 위치라고 생각하고 있거든요.
A : 정확하게 보고 있으시네요.
(롯데쇼핑(주) KKD사업본부 마케팅전략부 마케팅팀 김동현 주임과의 인터뷰 수기 中)
그렇다면 크리스피크림의 기존
브랜드 전략은 잘못된 것일까요?
그렇지 않습니다. 크리스피크림이 지니고 있는
트렌디한 이미지만큼은, 오랫동안 축적된 훌륭한
브랜드 자산입니다.
도넛의 제품외적 고려사항중 1위는 ‘트렌디함’
도넛을 선호하는 이유를 묻는 질문에 응답자 61%인 297명이 `간편하기 때문`이라고 답했다. `빨리 먹을 수 있어서`(23%, 111명), `트렌디하기 때문에`(16%, 78명) 좋아한다는 답도 많았다.
(2008.01.28. 매일경제 中)
케이블 TV 광고
메시지의 내용 뿐만 아니라, 채널의 선정 자체도
브랜드 컨셉에 맞게 하여, 예산 절약 효과 및 브랜드 아이덴티티
강화에 도움을 줄 수 있습니다.
커뮤니케이션의 핵심 메시지는, 크리스피크림만의 감성소구를 통한
트렌스지방 제로의 홍보입니다.