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[호텔경영] 중저가 호텔 COZY MOTEL의 체인점 사례

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    • 소개글
    [호텔경영] 중저가 호텔 COZY MOTEL의 체인점 사례에 대한 자료입니다.
    목차






    1.소개
    Hypothetical
    About cozy motel
    What a budget hotel?

    2.분석
    Cozy motel의 SWOT 분석
    Cozy motel의 5 force 분석
    Franchise 예상 수익률 분석
    중저가 호텔의 경쟁력 강화방안 신뢰도
    3.결론
    Franchising or Not Franchising

    본문내용








    이 둘은 보스턴 뉴 잉글랜드 출신.
    군 전역 후 조이 아버지의 유일한 재산인
    코지 모텔을 물려받아 함께 사업 시작.
    방값이 싼 이유는 아버지가 받았던 가격 그대로 받았기 때문이다.
     오래되어 나름 고정 고객이 있는 편이고,
    모았던 자금 + 퇴직연금으로 개,보수해 신코지모텔을 경영한지 7년 된 것이다.
     하지만 계속된 경영악재로 수익은 낮고 경영에도 힘들었기 때문에 개선방향을 찾아보기로 한 것이다.

     


    기존경쟁사 간의 경쟁
    산업의 집중도
    산업의 집중도가 높은 산업 → 수익성 향상
    동질성
    기업들의 전략, 목적이 동질적일 경우 암묵적인 담합 가능성 높음 → 수익성 향상
    제품 차별화
    제품의 차별화가 낮은 산업 → 수익성 하락
    초과생산능력 및 철수장벽
    초과 생산 능력을 가진 산업 / 철수장벽이 높은 산업 / 경기변동이 심한 산업 → 수익성 하락
    비용구조
    고정비용이 높은 산업일수록 → 수익성 하락

    잠재적 진입자의 위협
    제품차별화
    제품이 차별화 될 수록 → 기존 기업 수익성 향상
    절대적 비용우위
    절대적 비용우위를 가진 산업일수록→ 기존 기업 수익성 향상
    자본소요량
    자본소요량이 많은 산업일수록 신규기업이 진입하기 어려움 → 기존 기업 수익성 향상
    정부규제와 제도적 진입 장벽
    정부가 사업 권 제한 시 → 기존 기업 수익성 향상
    기본 사업자의 보복
    기존기업의 가격인하, 강력한 마케팅 활동 전개 → 신규 기업 성공 저지
    규모의 경제
    규모의 경제가 존재하는 산업일수록 신규기업이 진입하기 어려움 → 기존 기업 수익성 향상


    #수익성#기업#수익#기존#산업