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[마케팅] 하기스 매직팬티 마케팅 전략

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    • 소개글
    [마케팅] 하기스 매직팬티 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.SWOT 분석
    2.Segmentation 시장세분화
    3.Targeting 표적시장 선정
    4. 리포지셔닝
    5. 컨셉의 변화
    6. 성공요인
    본문내용
    1) 최상의 편안함 제공

    2) 원터치 매직 테이프

    3) 경쟁사 제품대비 벗기기 쉽다는 차별화 제공

    4) 디자인, 색상, 그래픽, 패키지등과 같은
    심미적 기능면에서도 뛰어난 이미지 제공






    1)광고

    구매 전 경험 : 인쇄광고, TV광고, 마케팅 PR, 기념품,
    샘플링증정, DM발송 구전마케팅등을 활용.

    구매경험 : 매장안에서의 프로모션 샘플링, pop
    디스플레이, 진열장과 선반 전시, 와이드 컬러광고 패키지

    구매후 경험 :충성도 프로그램, 기프트 패키지, 웹사이트
    이벤트 배너

    미디어 광고 : 매직팬티를 알리는데 초점, 기존의 광고들이 제품을
    설명하는데 치중했다면 매직팬티는 타겟인 10개월 전후의 웃고있는
    아기들의 이미지에 비중을 두었음.

    2) 프로모션

    단계별로 다양한 프로모션 진행
    이벤트 캠페인, 기저귀 입기 컨테스트
    첫 걸음마 사진 컨테스트

    다양한 홈페이지 이벤트를 통해 하기스 매직팬티의 브랜드를
    알리는데 초점












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