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[마케팅] 제품 리포지셔닝을 통한 유한킴벌리 `하기스 매직팬티`의 성공전략

 1  [마케팅] 제품 리포지셔닝을 통한 유한킴벌리 `하기스 매직팬티`의 성공전략-1
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    • 소개글
    [마케팅] 제품 리포지셔닝을 통한 유한킴벌리 `하기스 매직팬티`의 성공전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.풀업스 사례
    2.하기스 토들러 사례
    3.하기스 매직팬티 사례
    4.성공요인과 향후과제
    본문내용
    일반 기저귀 시장
    -0~20개월의 아기
    팬티 기저귀 시장
    -20~30개월의 아기
    국내 신개념의 시장
    -미국과 유럽의 성공
    포지셔닝
    -20개월 전후의 아이들‘배변연습용’

    제품
    -Kimberly-clark사의 완제품
    가격
    -일반 기저귀 보다 40% 높게
    촉진 활동
    -일반기저귀 연계 샘플링
    -무료제품 배포
    -TV광고, 인쇄광고
    유통
    -기존 유통시장
    경쟁사 대비 제품의 우수성 없음
    배변 연습용이라는 컨샙을 버리지 못함
    문화적 차이 극복 못함으로 시장확산의 어려움
    Kimberly-clark사는 한국을 위해 제품개발에 주력할 필요성을 못 느꼈고, 이는 곧 소비자의 니즈를 제품에 반응 시키지 못함.
    IMF 금융위기로 원자재 상승
    #성공전략#하기스#매직팬티#리포지셔닝#유한킴벌리