[마케팅] 187168음료 사례연구
![[마케팅] 187168음료 사례연구-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/484/483643-0001.gif)
![[마케팅] 187168음료 사례연구-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/484/483643-0002.gif)
![[마케팅] 187168음료 사례연구-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/484/483643-0003.gif)
![[마케팅] 187168음료 사례연구-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/484/483643-0004.gif)
분야
hwp2.시장상황 분석
1)전체음료시장현황
2)건강음료현황
3.마케팅전략
4. S.W.O.P 분석
5.개선전략
1)전체음료시장현황
2003년도 음료시장은 잘 먹고, 잘사는 '웰빙'산업이 각광을 받으면서 음료업계에서도 '건강'이 최대화두로 떠올랐었다. 작년 음료시장 판매액을 집계 한 결과 주스와 두유, 생수 등
건강 지향성 음료 판매액은 경기 침체 속에서도 크게 늘어난 반면 콜라나 캔커피등 다른 음료는 매출액이 감소한 것으로 나타났다. 음료업계에 따르면 2003년도 국내 음료제품 판매액은 02년도 대비 3% 감소한 3조 3500억원에 머물었다고 한다. 이는 소비침체가 지속된 가운데 성수기인 여름철 잦은 호우 때문에 외환위기 이후 처음으로 음료소비가 줄었다는 분석이다.
제품군별로는 음료시장을 주도하고 있는 탄산음료 판매액이 02년도보다 10% 감소한 1조1000억원에 그쳤다. 특히 콜라시장은 업계의 공격적인 마케팅에도 불구하고 소비자들의 건강 선호현상과 외식업체의 부진으로 18% 급감한 5000억원 수준으로 줄어들었다. 음료시장의 변화에 대응하여 탄산음료의 대표 업체들은 기존의 인기 제품에 대한 마케팅 강화와 함께 과일 주스와 기능성 음료 등에 좀더 많은 역량을 집중시켜 새로운 cash cow로 육성하겠다는 야심을 보이고