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[유통관리] CJ올리브영 마케팅전략 -20대 고객유치방안 `블루오션을 위한 MOVE 전략`

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    • 소개글
    [유통관리] CJ올리브영 마케팅전략 -20대 고객유치방안 `블루오션을 위한 MOVE 전략`에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Executive Summary

    2.Situation Analysis

    - Introduction
    - PEST Analysis
    - Five Forces Model
    - Competition Analysis
    - Market Potential Demand Analysis


    3.Marketing Strategy
    - Issue Deduction
    - STP Analysis
    - SWOT Analysis
    - Retail Mix Strategy
    - MOVE Strategy


    4.Conclusion
    - Program Action
    - Expectation Effect


    본문내용
    글로벌 금융위기로 인한 국내의 경제상황이 악화되고 이에 따라 물가가 상승하여 미래소득의 불안감이 팽배해짐에 따라 소비심리가 위축되면서 유통업의 둔화가 예상되고 있다. 또한 브랜드 이미지를 인식하지 못하고 있는 잠재수요층이 다수 존재한다는 점에서 브랜드의 리포지셔닝과 차별화된 상품 머천다이징 전략이 요구됨으로 이에 따른 마케팅 전략을 제시하는 바이다.


    “ 20대 남녀고객층 관점에서의 고객욕구를 바탕으로 브랜드 리포지셔닝 및 활동방안을 제시 ”


    소비심리의 둔화

    불안정한 국내경제상황에서 급속히 냉각되고 있는 소비심리를 전환시킬 수 있는 방안 제시

    인식과 태도의 변화 필요

    고객의 라이프스타일이 변화되어 고객에게 다가가는 전략이 필요한 시점이며 브랜드의 인식과 호의적 태도를 이끌어낼 수 있는 방안 제시

    차별화된 상품구성 필요

    기존의 타켓시장에서 새로운 시장을 이끌어 낼 수 있도록 차별화된 상품구성 방안을 제시

    정치적 환경
    법인세 인하
    대기업 규제 완화
    개별 산업 진입장벽 완화
    공정경쟁 조성

    경제적 환경


    국내외 금융시장 불안정
    경제성장률 둔화
    물가상승


    Strength

    독점 판매 제품 확대
    Test 코너 마련
    One-Stop Shopping 가능
    가격 경쟁력 Weakness

    20~30대 여성층으로 고객이 한정
    브랜드 인식 및 충성도 미비
    Opportunity

    시간과 경제성을 중시하는 문화확산
    드럭 스토어의 주거 상권의 진출 미비 Threat

    시장선점을 위한 경쟁업체들이 해외 드럭 스토어 기업과 합작을 통한 급속한 진출









    #브랜드#Analysis#소비심리#상품구성#방안