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[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)

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    • 소개글
    [소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)에 대한 자료입니다.
    목차
    1.태도의 개요
    2.대상 제품과 마케팅 전략(4P) 소개
    3.까스활명수로 살펴본 소비자의 태도형성
    4.결론
    본문내용

    ①1879년생, 한국에서 가장 오래된 브랜드
    ②소화에 도움이 되는 생약 성분을 서양의학에 접목시킨 신약
    ③‘활명수=목숨을 살리는 물’ 이라는 의미


    4P분석-Price

    ① 고객에 건강을 위한 값싸고 질 좋은 제품으로 승부
    ② 유통업체인 병원, 식품 판매처, 약국 등에 적절한 가격
    책정
    ③100년전 활명수 한 병의 가격은 50전으로 설렁탕 두 그릇
    에 막걸리 한 말 하지만 지금은 다른 경쟁사들과 비슷한
    가격대인 600원선으로 팔리고 있음
    ④약국이나 슈퍼마다 직접 판매하는 사람에 따라서
    가격변동이 있음


    제품의 전통과 역사를 통해 타 제품과의 차별성을 강조하며
    이전엔 잘 알려진 기성층의 모델을 기용하여 대중적이고 친근한 제품 이미지를 강조했다면 현재는 전문 모델이 아닌 젊은 세대를 광고 모델로 하여 젊은 세대에게 다소 생소할 소화제에 대해 감각적으로 긍정적인 이미지를 전달
    #소비자#태도형성#까스활명수#소비자행동분석#까스활