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[전략경영] 피자헛 전략

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    • 소개글
    [전략경영] 피자헛 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    [목 차]
    Ⅰ서론
    1.피자헛이란?
    (1)피자헛의 선정 동기
    (2)피자헛의 기원
    (2)한국 피자헛
    Ⅱ본론
    1.환경분석
    (1)거지환경
    (2외식산업의 성장
    (3)피자시장현황
    2.동성로 피자헛 상황
    (1)내부환경
    (2)외부환경
    3.전략수립
    (1)STP(segmentation, Targeting & Positioning)
    (2)SWOT
    (3)4P MIX
    Ⅲ결론
    1. 결론

    본문내용
    강점(Strength)
    경쟁사에 비한 다양한 가격대비 제품 (+런치, 미니피자, 반달피자 등)
    타사에 비해 오래된 브랜드 네임
    서비스 정신을 중요시
    배달서비스를 통해 유통망 확장.


    약점(Weakness)
    Trend가 뒤쳐짐
    식상함, 일관성부족
    제휴업체가 경쟁사에 비해 부족


    기회(Opportunity)
    파이를 넓히려고 노력
    “저가마케팅”을 통해 불경기에서의 기회요소
    최근에는 프로모션을 적용해 패밀리크기의 피자를 저렴하게 제공


    위협(Threat)
    오랫동안 유지해오던 1위를 뺏김 - 경쟁사의 맹추격
    피자시장이 다양한 형태로 나누어지면서 소비자가 나뉨
    (피자레스토랑 급증, 웰빙바람에 화덕피자와 같은 다양한 종류가 많이 생김)


    #전략경영#피자헛#전략#경영