분야
hwpI. 마케팅이란 무엇인가
1. 마케팅의 정의
1) 웰드(D.H. Weld Louis)의 정의
2) 체링톤(P.T. Cherington)의 정의
3) 클락크(F.E. Clark)의 정의
2. 마케팅의 의미 변화
3. 교육기관에 있어서 마케팅이란?
II. 마케팅의 중요 고려 요소와 HRD의 마케팅
1. 마케팅 전략의 변화
1) 4C 전략이란?
2. HRD기관의 마케팅 포인트와 사례
III. Reflection - HRD에 있어서 마케팅이란?
참고문헌
부록
[별첨2] 마케팅의 4P전략
1.제품 (Product)
2. 가격(Price)
3. 경로(Place)
4. 촉진(Promotion)
[별첨3] 마케팅의 4C전략
1. Customer Value
2. Cost to the Customer
3. Convenience
4. Communication
[별첨4] HRD의 마케팅
[별첨5] 각 기업의 HRD 마케팅 사례
1. 삼성 Credu 크레듀
2. 휴넷
3.포스코 인재 개발원
4.모토로라 코리아 인력개발 마케팅
5. 두산의 ‘사람’에 대한 광고
[별첨6] HRD 마케팅 방안 (1) : 실행하는 교육에 명확한 컨셉을 만들어라
실행하는 교육에 명확한 컨셉을 만들어라
[별첨7] HRD 마케팅 방안 (2) : 활동력을 보여주는 실험적인 다양한 시도를 해보라
[별첨8] 마케팅 개념의 고도화
[별첨9] 마케팅 개념의 변화
2. 마케팅의 의미 변화
마케팅이 처음에 모두 소비자 중심으로 발전 한 것은 아니다. 1900년대 초기만 하더라도 생산의 개념이 강했고, 1950년대 까지는 제품의 개념, 판매의 개념이 중요했다. 마케팅이 단순 판매가 아니라 제품의 생산에서부터 판매까지 모든 총체적인 경영 활동을 포함한다면 앞서 언급한 활동도 마케팅이겠으나, 현재 우리가 생각 하는 마케팅의 관념은 1950년대 이후에 마케팅 개념 단계에 들어서서부터 중요한 개념으로 자리 잡았다(미국기준).
경제 구조가 경쟁적으로 치열해지고 공급 과잉으로 인해 기업 환경이 어려워짐에 따라서 제품의 차별성과 판매 전략의 다양화, 그리고 소비자 중심의 변화 역시 마케팅이 가지는 중요한 배경이다. 최근에 들어서 마케팅의 종류는 셀 수 없을 정도로 다양하다. 또한 그 정의 역시 딱히 하나로 정립하기 힘들지만, 여러 가지 정의의 공통적인 요소( 제품, 촉진, 가격, 유통, 서비스 등)를 뽑아서 간략히 정의를 내릴 수 있다.
3. 교육기관에 있어서 마케팅이란?
우리는 교육기관으로서 마케팅에 대해서 어떻게 볼지 생각해 보았다. 먼저 마케팅이라 함은 생산 활동보다는 판매활동을 촉진시키는 일련의 활동으로 많이 생각된다. 물론 마케팅이 경쟁 회사보다 효과적이고 효율적인 방법으로 경쟁의 우위를 점하는 것과 기업 목표 달성을 위한 방법이기는 하지만 교육이 서비스업이라는 것을 생각할시 제품의 생산보다는 좀 더 나은 교육을 어떻게(how to do) 전달 할 수 있을지가 더욱 중요하다고 할 수 있겠다. 그리고 아울러 소비자 중심, 즉 학습자 중심의 제품을 생산하고(서비스 제공) 학습자의 욕구를 충족시키기 위한 모든 활동이라 생각한다.
http://cafe.naver.com/wellcomfamily/275 마케팅과 경영의 관계