[광고와 홍보] Max(맥스) 크리에이티브 전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.01
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소개글

[광고와 홍보] Max(맥스) 크리에이티브 전략에 대한 자료입니다.

1.직접마케팅의 이해
2.인적 판매의 이해
3.판매촉진의 이해
4.직접마케팅의 성공사례
5.마치면서

본문내용

직접마케팅 학회
“ 어느 곳에서나 측정 가능한 반응이나 거래를 발생시킬 수 있도록 한 개
이상의 광고 매체를 사용하는 쌍방향적인 마케팅 시스템”
1997년, 재정의
“소비자와 산업재 구매자를 대상으로 제품 및 서비스 구매를 위한 주문(직접주문)
이나 추가 정보 문의(잠재고객 유발), 점포나 여타 사업장 방문(거래 유발)을
발생시킬 수 있도록 고안된 직접 커뮤니케이션”

데이터베이스 마케팅
데이터베이스가 있으면 고객을 표적화하고, 세분화하며, 등급을 나눌 수 있음

대중세분화, 마케팅 커뮤니케이션 통합
고객 데이터 베이스는 고객들을 보유하고 성장시키는데 핵심
직접마케팅은 좋은 데이터베이스를 개발하기 위한 최선의 방법

데이터베이스를 이용하면 모든 마케팅의 목적인,
가장 영향력이 크면서 이윤을 주는 예상고객을 가려낼 수 있음

직접마케팅은 실질적인 반응을 보여줄 수 있고,
자신들이 사용하는 매체의 효과를 판단할 수 있고 다양한 크리에이티브
제작물의 효과를 비교 가능하게 해줌
시간에 민감한 소비자에게는 편리한 도구, 비용에 민감한 마케터에게는
정확성과 융통성 제공

판매촉진은 생산자에서 소비자로 제품의 이동을
자극하고 가속화 시키기 위해 모든 마케팅 활동 경로에
추가적인 보상을 제공해주는 직접적인 유인책

참고문헌

< 참고 사이트 >
에이본(Avon) 코리아 http://www.kr.avon.com
모나비(Monavie) 코리아 http://www.monavie.co.kr
네이버 카페 http://cafe.naver.com/monavies
http://cafe.naver.com/glyco1004
네이버 블로그
http://blog.naver.com/sunny8248?Redirect=Log&logNo=70067374743

Advertising & PR (광고와 홍보), Fall, 2010, Chung-Ang University

& 교수님의 강력한 Feedback!

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