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[광고학] 하이트 맥주 크리에이트 광고전략

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    • 소개글
    [광고학] 하이트 맥주 크리에이트 광고전략에 대한 자료입니다.
    목차
    자사분석
    시장분석
    경쟁분석
    광고분석
    문제제기

    광고목표
    광고컨셉
    크리에이트컨셉

    스토리보드
    본문내용
    1. 지하 150m의 100% 천연암반수
    • 시장점유율 70%를 차지하던 OB맥주를 따라잡은 원동력
    • 페놀사건으로 예민해진 소비자에게 100% 천연암반수라는 깨 끗한 물로 만든 맥주임을 알림
    ∴ 하이트=천연암반수, 깨끗한 물과 맛의 이미지








    2. 믿고 마실 수 있는 맥주
    캠페인 :응용권장기한이 지난 맥주를 새 제품으로 교환
    •병,캔 모두 1년의 품질유지기한
    •하이트 캔 바닥과, 병 라벨에 품질유지기한
    표시
    ∴ 식품안전문제에 예민한 소비자들에게
    신뢰를 주는 맥주

    * 멀티스팟광고의 실패
    동일한 브랜드에 대해 단일 컨셉으로 다양한 소재의 광고물을 동시에 노출시키는 광고운용방식


    #광고전략#하이트#광고학#크리에이트#맥주