분야
hwpⅠ. 서론
1. 선정동기
2. Baskinrobbins 31 소개
1) 역사
2) Concept
3) 로고
4) BR코리아의 소개
5) BR코리아의 연혁
Ⅱ. 본론
1. BR의 4P
2. BR의 SWOT 전략
3. BR의 STP 전략
4. BR의 경쟁사 분석 ( Natuur )
① Natuur의 4P
② Natuur의 SWOT
Ⅲ. 결론
1. BR코리아 향후전략
Ⅳ. 참고문헌
: 프랜차이즈 형태의 매장 유통, 베스킨라빈스31 매장에 가야만 아이스크림을 구입
◎ 유통경로
① 미국본사에서 향료만 수입
② 충북 음성 자체 공장에서 생산
-> 우리나라 입맛에 맞게 조정 가능
③ BR 전문 매장에 직접 가야만 아이스크림 구입 가능 (매장유통)
-> 아이스크림 전문점이 전국적으로 확산되는 계기가 됨
④ 주변의 상업성과 지리적 요건 분석 (유흥가, 시내, 학교주변)
⑤ 소비자들이 원하는 장소( 현지화, 대중화)
⑥ 아이스크림 전문 카페 "카페 31" 개장
(서울 마로니에, 압구정, 시청, 강남점 현재 4군데 위치)
◎서비스 수준
① 신선한 제품을 제공
② 고객이 원하는 양에 따라 그 자리에 직접 담아주는 형태
4) Promotion ( 촉진 )
◎ 광고
(▲베스킨라빈스의 촉진전략
(광고 - ③가족적인 분위기, ②골라먹는 아이스크림 이미지, ⑤드라마 순수의시대 방영당시)
① 공급 이미지 중심의 광고
② 골라 먹을 수 있는 아이스크림(다양함과 뛰어난 맛 내세움)
③ Fun&Familiarity
④ 대중매체를 통한 제품 이미지 증진 전략(TV,라디오 광고)
⑤ 드라마 제작 지원하여 PPL기법 사용
( 드라마 순수의 시대, 꽃보다 남자 등 여러 드라마와 영화에 나옴 )
◎ 판매촉진
① 샘플
- 소비자에게 시험적으로 제품 맛을 볼 수 있게 하는 기회 제공
② 쿠폰
- 인쇄매체, 개별 Direct Mail을 통해 쿠폰제공
- 맥스 경영컨설팅(주) 컨설팅 리포트
- http://cafe.naver.com/seodaewoong.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=274
-http://view.asiae.co.kr/caviewlink/2009060209490278605
(아시아경제 2009.06.02 기사)
- http://blog.naver.com/aces21c?Redirect=Log&logNo=110026863558
- http://www.seri.org (삼성경제연구소): 베스킨라빈스 성공사례분석
- http://www.baskinrobbins.co.kr(베스킨라빈스) 한국/미국홈페이지 참조.
- http://www.adic.com
- http://www.natuur.co.kr/
- 웹코리아 2010 애뉴얼 / 웹어워드위원회 저 임프레스미디어 2010.04.30