분야
pptⅡ. 환경분석
ⅰ. 자사분석
ⅱ. 시장분석
ⅲ. SWOT분석
ⅳ. 경쟁사
Ⅲ. STP전략
ⅰ. 시장세분화
ⅱ. 목표세분화
ⅲ. 세분시장내의 선정
Ⅳ. 4P전략
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 시사점
▶ 저작권료의 시장이 잘 발달되어 있어 수익창출이 높음
▶ 음반소비가 여러층으로 구분 : 성인층의 가수들도 1,2위를 다툼
▶ 싱글앨범문화가 발달 (우리나라는 정규앨범발달)
▶ 서구문화에 무분별한 영향을 받지않고 일본의 락.팝으로 발전
실패사례
이름 : SES
멤버 : 바다, 유진, 슈
수상 : 1999년 KOREA BEST DRESSER상 (여자 가수부문)
1999년 문화관광부 장관 표창 (선행연예인) 2001년 제16회 골든디스크상 인기가수상(감싸 안으며)
데뷔 : 1997년 1집 “I.m Your Girl”
특이사항 : 2002년 12월 해체
▶ SES는 일본의 수많은 미소녀 댄싱그룹과의 차별성을
두지 못했다
▶ 일본진출에 대한 준비부족으로 현지적응에 실패
▶ 현지 기획사의 마케팅 지원 부족
▶ 최근 우리나라 음반시장에 나와 성공한 가수들의 특징
: 철저히 기획된 상품
▶ 데뷔 몇 년 전부터 소속 기획 사에 의해 춤과 노래를 훈련
▶ 소속 기획사는 데뷔할 소속 연예인의 이미지 메이킹과
데뷔 후 방송활동 기획 및 팬 클럽 조직 등의 기획
: 소위 스타시스템이라는 말로 통용