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815콜라 마케팅실패사례분석과 마케팅전략제시 파워포인트

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    • 소개글
    815콜라 마케팅실패사례분석과 마케팅전략제시 파워포인트에 대한 자료입니다.
    목차
    주식회사 범양식품 소개

    815콜라 등장 배경

    815콜라 소개

    출시 6개월만의 놀라운 성과

    음료시장 환경분석

    콜라시장 환경분석

    815콜라의 위치

    소비자분석

    경쟁사 분석 (Coca-Cola)
    경쟁사 분석 (Pepsi)

    SWOT 분석

    STP 분석 (설문조사)
    STP 분석 Segmentation
    STP 분석 Targeting
    STP 분석 Positioning

    마케팅믹스 전략(4P분석)
    1.제품(product)
    2.가격 (price)
    3.유통 (Place)
    4.광고(Promotion)

    전략 1 815콜라만의 유통망을 확보한다
    전략2 애국심에 호소하는 것이 아니라 애국을 하자
    전략3 시장을 더욱 세분화 한다
    전략 4. 새로운 기업 이미지 구축
    본문내용
    815 설문조사 결과

    1. 콜라를 마시는 이유는?
    톡 쏘는 맛(48%), 소화를 돕는다(24%), 시원한 맛(12%)

    2. 815콜라의 맛에 대한 느낌은?
    톡 쏘는 맛이 적다(31%), 싱겁다(25%), 너무 달다(20%), 상쾌하지 않다.(11%)

    3. 콜라의 좋지 않은 점은 무엇이라고 생각하는가?
    뼈/치아가 약해진다.(29.4%), 카페인 함유(20.5%), 색소가 들어있다.(11.7%)

    4. 815가 타사에 비해 국내의 질 좋은 원료를 사용하고, 칼슘 보완재가 있음을 알 경우 원래 먹던 브랜드대신 815를 구입하겠는가?
    10대-24%, 20대-17%, 30대이상의 주부-64%
    하고 싶은 말

    본 자료는 안암 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 레포트입니다

    한학기동안 8명의 조원들과 도서관에서 서적들을보며 직접 작성하였습니다.

    그래서 여기서 판매되는다른 자료와 중복되는내용이 없습니다

    과제준비하시는분들께 많은도움될겁니다^^
    #마케팅실패# 마케팅# 코카콜라# 펩시# 콜라