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[소비자행동분석] HITE 마케팅전략의 문제점과 해결전략

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    • 소개글
    [소비자행동분석] HITE 마케팅전략의 문제점과 해결전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. HITE 소개
    2. HITE의 마케팅 전략의 문제점
    3. HITE에 대한 분석
    4. HITE의 마케팅 문제 분석
    5. HITE의 마케팅 전략 개선 방향
    본문내용
    HITE는 제품관리에서 중요한 ‘고객 Needs 파악’ 의 미흡하다. 집중해야 할 것에 집중하지 못하고 신규 브랜드 입점. 고객 분산. 신규 고객보다 현재 브랜드 유지하는 것이 유리


    젊은 층이 맥주 시장의 40%를 차지한다는 시장조사 결과 바탕으로
    젊음의 이미지를 발산하는 로고 가능
    젊음의 무한한 성장과 힘 상징


    과거 경쟁업체의 잘못을 역이용한 진부한 마케팅 전략 지속
    차후에서야 경쟁업체와 비슷한 전략 수행으로 인한 선발효과 없음


    경쟁업체보다
    미흡한
    시장 분석
    92년도 자료 게제


    대학생을 타겟으로 하는 상품보다는



    고려상품군을 괜히
    늘려서 HITE 맥주
    자체의 점유율 낮춤(유사성효과)

    현재브랜드에 대한 고객 충성도 유지 못함


    #마케팅전략#해결전략#HITE#전략#소비자행동분석