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[마케팅] CJ 팻다운 Fat Down 사례 분석

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    • 소개글
    [마케팅] CJ 팻다운 Fat Down 사례 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Fat Down 이란?

    2.우리나라 음료시장 세분형태 분석

    3.기능성 음료 시장 진출 목적과 규모

    4.현재 표적 시장과 포지셔닝 과
    지속적으로 성장하기 위한 토론


    본문내용
    ▷ 델몬트, 선키스트, 훼미리쥬스.

    *오렌지 쥬스로 대표되는 과즙음료의 시장규모는 다소 줄어들 것으로 예상.

    *과즙음료(ex. 롯데의 “사각사각”)는 수십 개의 유사브랜드가 출시되어 시
    장이 매우 커질 것으로 예상. 썬 업과 같은 칠드 쥬스와 당근, 토마토 등의
    야채 쥬스도 안정적으로 성장.

    최근 Well-being 이슈가 화제로 부상하여,
    건강을 지켜주는 먹거리에 대한 소비자의 관심이 더욱 고조 되고 있다.
    이에 음료 업체들은 ‘몸에 좋은 것 만들기’에 집중하여
    각종 기능성 음료를 출시, 소비자의 기대 수준도 높아졌다.
    이제 음료 선택 기준에서도 맛을 넘어서 기능성이 강조된다.
    다이어트 음료 역시 단순히 칼로리를 적게 함유하는 것만으로는
    소비자를 만족시키지 못한다.
    이에 다이어트 음료는 건강에 도움을 주어야 한다는 전제하에
    고기능성을 표방하게 되었고
    이러한 배경하에서 CJ의 팻다운이 탄생하게 된 것이다.
    #음료#시장#소비자#기능성#Down