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[마케팅] `바나나는 원래 하얗다` 제품 분석

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    • 소개글
    [마케팅] `바나나는 원래 하얗다` 제품 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1.제품선정이유, CF영상
    2.자사 제품 분석
    3.경쟁사 제품 분석
    4.제품 비교분석 설문조사
    5.시사점 및 문제점
    본문내용
    2006년 12월 29일 저지방 가공유로 출시

    특징
    1. 색소를 넣지 않은 바나나 천연과즙 우유
    2. 우유와 과즙 본연의 색으로 노랗지 않음
    3. 일반 우유의 유지방 함량을 반으로 줄인
    저지방 우유
    4. 백설탕이 아닌 결정과당, 액상과당 사용

    수상경력
    2007년 IDF 마케팅대상 수상
    2007년 TV CF AWARD 은상, Creative Idea상 수상
    2007년 대한민국 방송광고 Festival 작품상
    2007년 대학이 뽑은 좋은 광고 선정



    Strength

    무색소 천연과즙 음료
    낮은 유지방 함량
    독특한 상표명
    광고의 독특함, 참신함



    Weakness

    후발제품 상대적인지도 낮음
    경쟁제품보다 높은 가격
    긴 제품 이름


    Opportunity

    저지방, 저칼로리를 추구하는
    웰빙트렌드
    UCC 열풍
    바나나우유 시장의 성장세

    Threat

    강력한 경쟁브랜드 존재
    유사제품 출현
    전체 우유시장 규모의 축소
    웰빙 음료시장의 강세


    바나나는 원래 하얗다를 빙그레 바나나맛 우유보다
    선호하는 사람은 18%밖에 되지 않음

    소비자의 만족도와 추후 구매의사는 연령대가 높을수록
    제품에 대하여 우호적이고 낮을수록 비우호적

    40대 이상의 조사자 중 70% 이상이 제품에 대해
    들어보거나 마셔본 적이 없었음


    #바나나#제품#마케팅#분석