[국제경영] 막걸리, 호주시장 진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.08.05
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소개글

[국제경영] 막걸리, 호주시장 진출전략에 대한 자료입니다.

□ 목차
1. 기업소개 - 국순당
1) 일반현황
2) 기업이념
3) 기업목표
4) 국순당 주요사업의 내용

2. 제품소개 - 막걸리
1) 막걸리 소개
2) 막걸리 효능

3. 호주의 지리적 환경
1) 국가
2) 지리
3) 기후

4. 진출 대상지역
1) 뉴 사우스 웨일즈 주

5. 호주의 시장환경
1) 소비자
2) 경쟁자
3) 경제
4) 사회 · 문화
5) 법률 · 정치
6) 매체

4. STP 전략
1) 시장세분화
2) 표적시장
3) 포지셔닝

5. 4P 전략
1) 제품
2) 가격
3) 촉진
4) 유통

본문내용

□ 호주의 지리적 환경

1. 국가
호주는 인구 약 2,030만명으로 6개 주와 2개의 자치령으로 구성된 연방 국가이다(정확한 국가 명칭은 Commonwealth of Australia). 인구는 뉴사우스웨일스(New South Wales)가 가장 많고, 그 다음이 빅토리아 (Victoria), 퀸즐랜드(Queensland), 서호주(Western Australia), 남호주(South Australia), 태즈메이니아(Tasmania)순이다.
호주는 해안을 접해서 도시들이 발달했는데, 가장 큰 도시는 시드니(Sydney)로 인구가 약 390만이고, 인구 320만의 멜버른(Melbourne), 인구160만의 브리즈번(Brisbane)이 그 뒤를 잇는다. 호주의 수도는 캔버라(Canberra)로 정확한 명칭은 Australian Capital Teritory(ACT)로 인구는 31만명 정도이다. 수도인 캔버라의 인구가 적은 이유는 행정수도의 목적으로 신설된 도시이기 때문이다.
○ 수 도 : 캔버라(Canberra, 31만명)
○ 면 적 : 7,741,220km² (한반도의 약 35배)
○ 인 구 : 약 2,623천명(2006.9)
○ 민 족 : 영국계(77%), 기타 유럽 및 아시아계(21%), 원주민(2.0%)
○ 언 어 : 영어
○ 종 교 : 기독교(성공회 24%, 천주교 26%, 감리교 2.6%, 연합회 7.6%, 장로교 3.6%, 희랍정교 2.9%등)

2. 지리
호주의 면적은 약 769만 ㎢로 한반도의 약 35배이며, 총면적의 90% 이상이 사막이

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