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[마케팅전략론] 국순당 막걸리 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅전략론] 국순당 막걸리 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차

    I.개괄
    II.환경

    1. 외부환경분석
    2. 내부환경분석`


    III.기존 국순당 전략

    1.4P
    2. 평가

    IV. 향후 전략 방향

    1.STP
    2.모던화 전략`


    V.결론

    본문내용
    -기술력
    냉장유통
    유통기한의 연장
    독자적 유통망
    -브랜드
    백세주의 파워
    전통주 계승 및 복원

    -막걸리 시장에서의 브랜드 파워
    -병 디자인



    -젊은층의 막걸리 소비 증대
    -정부 쌀 소비 증진 정책
    -국내에서의 글로벌행사 증대
    -웰빙 열풍


    -대체재 위협
    -후속경쟁자 진입
    -소주 업체의 저도주 출시
    -소주 / 맥주 시장의 수요층
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