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[마케팅] 더페이스샵 `The Face Shop` 의 시장확대전략

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    • 소개글
    [마케팅] 더페이스샵 `The Face Shop` 의 시장확대전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.한국의 화장품시장
    2.The Face Shop 소개
    3.새로운 출발
    4.합병 후 1년
    5.분석 및 개선점 제안
    본문내용
    03년 12월 오픈
    10년 LG생활건강에 인수됨


    미샤와 함께 브랜드 샵
    가운데 가장 높은 매출

    Natural Story
    자연주의 컨셉의 브랜드 이미지 구축


    S
    식물성 천연 소재의 사용
    높은 지속력과 커버력
    항산화 효과를 기반으로 한 뛰어난 품질
    타 제품들과 달리 피부톤과 같은 색으로 차별화를 둠

    O
    중저가면서 고급스러운 디자인을 원하는 소비자들의 욕구를 충족
    LG생건의 기술력을 바탕으로 시너지효과 ↑
    화장품 정책에 따른 정부의 지원


    W
    기초라인인 자외선차단제에 대한 개별관리의 어려움
    자기잠식의 위험성
    중저가 제품에 대한 선입견


    T
    브랜드 고유의 제품 수 부족
    유사업체와의 경쟁
    (ex : 아모레퍼시픽의 이니스프리)
    규제강화로 인한 화장품 성분표시제도로 기업의 cost 증



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