분야
pptⅡ. 본론
1. 전반적 소개
2. 진출 배경
3. 시장 분석
4. 자사 분석
5. 경쟁사 분석
6. 운영성과
7. 향후 발전방향 및 과제
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
Official Goal
Guiding principles
조직 목표 달성을 위한 6가지 guiding principles 제시
최적의 근로환경을 제공, 종업원들에 대한 존경심
사업을 진행하는 데에 있어서 다양성을 필수적인 요소로 수용
커피 구입과 볶고, 운반하는 데에 최상의 기준 적용
항상 고객만족을 위해 열성을 다해 개발
조직을 둘러싼 공동체와 환경에 대해 긍정적 기여
미래의 성공을 위해 수익성은 필수라는 것을 인식
Strength Weakness
ⅰ. 커피전문점 선도 기업
ⅱ. 고급스러운 커피와 프리미엄 가격정책
ⅲ. 사람중심의 감성마케팅
ⅳ. 커피에 대한 핵심역량 보유
ⅴ. 직원의 열정을 부르는 기업문화 ⅰ. 높은 가격
ⅱ. 직영체제 매장관리로 인한 높은 비용
ⅲ. 현지가 아닌 미국에서 원두 로스팅
ⅳ. 사치스러운 이미지
ⅴ. 낮은 진입장벽
Opportunity Threat
ⅰ. 국내 원두커피시장의 급속한 성장
ⅱ. 다른 기업과 연계를 통한 시너지효과
ⅲ. 활발한 해외시장 진출
ⅰ. 경쟁업체의 급속한 성장과 차별화
ⅱ. 원재료 가격의 변동위험
ⅲ. 저가 프리미엄 커피
ⅳ. 커피시장의 포화상태