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[국제경영] 이마트의 중국시장 진출전략

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    • 소개글
    [국제경영] 이마트의 중국시장 진출전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.떠오르는 소비시장 ‘중국’

    2.중국 내 외국 유통기업 현황
    (2008년 기준, 단위:위안, 자료:대외경제정책연구원)


    3.E-Mart 전략분석 STP
    4.E-Mart 전략분석 Positioning
    5.E-Mart 전략분석 4P
    6.월마트의 S.W.O.T
    7.월마트와 이마트
    8.결론
    본문내용
    세계 최대의 시장 잠재력을 보유한 신흥 거대 시장
    지역 계층별 소득 및 소비구조가 큰 차이를 보이는 시장
    주민 소득증대에 따른 소비구조 및 소비구조의 행태 급변
    브랜드의 이미지가 중요한 중/고급품 시장
    제품 life cycle 짧고 공급자 중심 → 소비자 중심 급격히 전환


    기부의 형태로 기업이윤을 사회에 환원하고, 지역주민과의 유대관계를 돈독히 함


    기업의 여성인권에 대한 관심을 홍보함으로써 소비능력이있는
    중국여성들에게 어필


    사회친화적인 스폰서링 마케팅을 통해 기업시민의 이미지 부각


    스톡옵션, 마이홈제도 등 직원복지에도 적극 투자


    중국 이마트 상하이점은 중국기업이라는 인식을 심어주는
    현지화 전략 을 수행한다.
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